<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1048508365214708&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Conversion Marketing Blog

Cerca nel sito

Alberto Rossi | 20/09/2017 | Topics: conversion marketing

L'idea al centro della Conversione. Lo dice Marco Cremona

 

Conversion Talks è alla sua sesta testimonianza e le opinioni dei personaggi che hanno contribuito via via arricchiscono il quadro generale che ci stiamo facendo rispetto al tema della creatività, l'evoluzione della comunicazione e il Conversion Marketing.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/09/2017 | Topics: Social Media, organizzare eventi

12 modi creativi per promuovere un #Hashtag durante un evento

 
Quando si organizza un evento, è sempre più attuale integrarlo con meccaniche che favoriscano la generazione di UGC e l’amplificazione dell’evento stesso. L’Obiettivo di far vivere l’evento oltre i confini spazio-temporali dello stesso è sempre esistito, 

Leggi >


Alberto Rossi | 14/09/2017 | Topics: social media marketing

Social media marketing: le regole della visibilità

 
Se una volta ci si chiedeva come bucare lo schermo e attirare l’attenzione dell’audience, oggi non è molto diverso da così. La domanda di chi fa comunicazione integrata si estende a tutti i media del piano di advertising.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/09/2017 | Topics: campagne di comunicazione

Se non rischi, non rosichi: w le campagne di comunicazione coraggiose!

 
Nel mondo del marketing e della comunicazione c’è perennemente fame di innovazione, si venderebbe un organo per avere l’idea del secolo, si fanno fare gare a 20 agenzie contemporaneamente chiedendo originalità …

Leggi >


Alberto Rossi | 01/09/2017 | Topics: consumer engagement

Gaming e Gamification: le perle del consumer engagement

 
Ho letto recentemente un articolo interessante sul mondo del gaming sul blog di Google, che riporto a stralci originali.
In estrema sintesi racconta fatti e dati a testimonianza del crescente e ormai imperante interesse verso questo genere di contenuti

Leggi >


Alberto Rossi | 31/08/2017 | Topics: conversion marketing

L’esperienza guida il Conversion Marketing: i casi Renault e Jeep

 

Ormai comunicare non significa più informare su prodotto e benefit attraverso un messaggio di comunicazione top down, ma significa soprattutto inserirsi nella vita dei consumatori e far provare esperienze interessanti, rilevanti e pertinenti col prodotto.

Leggi >


Alberto Rossi | 28/08/2017 | Topics: conversion marketing

Il growth hacking: uno strumento di conversion marketing

Da qualche tempo, si sente parlare sempre più spesso di growth hacking nell'ambiente del marketing. Diffuso da anni all'estero, questo approccio sta infatti iniziando a prendere piede anche in Italia. Ma di cosa si tratta esattamente?

Leggi >


Alberto Rossi | 02/08/2017 | Topics: digital marketing

Il Conversion Marketing etico: no alle Fake News.

 

Un tempo si chiamavano “bufale”, oggi le abbiamo istituzionalizzate con il termine “Fake news”. Stiamo parlando di tutte quelle notizie false, inventate o ingannevoli che popolano i nostri social network e i mezzi di informazione tradizionali.

Leggi >


Alberto Rossi | 31/07/2017 | Topics: digital marketing

Educational content, il re del content marketing

 

Tutto ciò che un brand fa sui social media è di fortissimo impatto sul comportamento d’acquisto dei digital consumer, ma prima è fondamentale capirne i bisogni. E spesso ciò di cui ha bisogno un consumatore sono contenuti.

Leggi >


Alberto Rossi | 28/07/2017 | Topics: conversion marketing

Creatività memorabile = efficacia! Lo dice Mark Tungate per Conversion

 

Conversion Talks sta raccogliendo le testimonianze e le opinioni di sempre più personaggi di spicco sia del mondo della comunicazione che di persone che possono insegnare qualcosa di nuovo alla comunicazione.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/07/2017 | Topics: digital marketing

News di Digital Marketing: luglio dedicato al VR

Come ogni mese, condividiamo le ultime novità rilevanti nel mondo del digital marketing che possono essere utili da integrare alle proprie strategie o alle proprie idee di campagna.

Come sempre le principali novità pertengono al miglioramento delle experience guidate

Leggi >


Alberto Rossi | 24/07/2017 | Topics: digital marketing

Driver delle campagne di omnichannel marketing: la tecnologia

 

La tecnologia è sicuramente un driver importante nel mondo digital e ancor più nella concezione di campagne omnichannel. Riesce infatti a mettere in comunicazione online e offline, spesso passando dal canale mobile

Leggi >


Alberto Rossi | 21/07/2017 | Topics: digital marketing

Essere utili: come rendere il digital marketing rilevante!

Si parla spesso di quale sia il modo migliore di costruire la propria presenza digitale. Proliferano testimonianze e articoli sull’importanza del contenuto, e dell’importanza che sia pertinente e rilevante.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/07/2017 | Topics: digital marketing

Le nuove regole del consumer engagement sul web!

 

Negli ultimi anni, molti brand manager hanno cercato modi sempre più vari e sempre migliori per coinvolgere i loro consumatori. Perché? La verità è che il consumatore odierno ha un insieme più ampio e complesso di aspettative e necessità, velocità, personalizzazione, omnicanalità,

Leggi >


Alberto Rossi | 18/07/2017 | Topics: digital marketing

Per una digital experience davvero digital: 6 regole da seguire!

Molte aziende stanno cercando di mantenere i loro modelli di business attuali e trasporli online con una declinazione digitale pedissequa. Poiché le interazioni B2C e B2B diventano sempre più digitali, questo sembra un passo obbligato, soprattutto se si teme la concorrenza di player nativi digitali.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/07/2017 | Topics: conversion marketing

Bisogna osare con la creatività. Ne parla Andrey a Conversion

 

Conversion Talks sta riscuotendo molto interesse. Dare punti di vista nuovi e originali sui temi della comunicazione, engagement e conversione può essere di ispirazione per molti.

Ecco perchè continuiamo in questo percorso di interviste a celebrity o specialisti del settore

Leggi >


Alberto Rossi | 12/07/2017 | Topics: digital marketing

Il digital marketing non è l’alternativa cheap!

 

Oggi, si sa, il branded content e il digital marketing sono Topic sulla scrivania di tutti i brand manager di qualsiasi categoria merceologica.

Ormai quasi tutti hanno compreso l’importanza del mondo digitale, a tutto gli effetti un touchpoint centrale

Leggi >


Alberto Rossi | 07/07/2017 | Topics: omnichannel marketing

La consumer experience oggi il vero driver della Market Share.

Le esperienze digitali degli utenti diventano sempre più importanti. Sia su web, su cellulare o con assistente digitale, le relazioni dei consumatori con la tecnologia continuano ad evolversi e ad essere più demanding.

Leggi >


Alberto Rossi | 06/07/2017 | Topics: conversion marketing

Il Conversion marketing che fa venire fame!

 

Ormai l’engagement è fatto di esperienze, la comunicazione passa dall’esperienze, le storie che si raccontano sono esperienze. La competizione non si fa più tra prodotti ma su come i brand sono in grado di creare esperienze,

Leggi >


Alberto Rossi | 04/07/2017 | Topics: omnichannel marketing

Comunicazione omnichannel = creatività nativa! Il formato Bumper

 

Con un consumatore ormai diventato omnichannel, è importante che le attività di comunicazione ed engagement lo sappiano seguire nella sua journey per poter diventare rilevanti e soprattutto convertirlo.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/06/2017 | Topics: digital marketing

Il Digital marketing riesce a stare al passo della tecnologia?

 

Sembra un gioco di parole, ma non lo è, e vogliamo aprire questa riflessione ponendoci proprio la domanda se e quanto sia Intelligente continuare a spingere con questo ritmo sulla tecnologia. Non perché non serva alla vita dell’uomo, non perché non abbia molti e più lati positivi, ma

Leggi >


Alberto Rossi | 28/06/2017 | Topics: digital marketing

Real time marketing per fare Conversione

Abbiamo già affrontato in altri due articoli il tema dell'Instant o Real time Marketing che dir si voglia. Nel primo ci siamo soffermati di più su definizioni, regole d'oro ed esempi, nel secondo abbiamo

Leggi >


Alberto Rossi | 27/06/2017 | Topics: social media marketing

Social media marketing creativo

Oggi, praticamente quasi tutti i brand manager di qualunque settore o categoria merceologica sperano di far uscire la campagna di comunicazione della vita, quella digital activation che ha saputo cogliere così profondamente un insight o un tormentone digitale,

Leggi >


Alberto Rossi | 22/06/2017 | Topics: conversion marketing

A lezione di Conversion marketing con Trentalance

Oltre 200 persone hanno già apprezzato le nostre interviste a celebrity di settore che intervistiamo per farci raccontare il loro punto di vista su questioni di marketing, digital marketing e conversione.

Per noi si sono già espressi Spartaco Albertarelli, rappresentante top nel mondo del gaming,

Leggi >


Alberto Rossi | 15/06/2017 | Topics: digital marketing

News di Digital Marketing per ispirare idee innovative

Come sempre, il digital marketing ci riserva sempre novità interessanti che possono ispirare una nuova idea di engagement, può aiutare a raggiungere meglio uno specifico target, può aiutare a comunicare in maniera più efficace.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/06/2017 | Topics: omnichannel marketing

Campagne di comunicazione integrate: un DOVERE per i brand!

 

Oggi, più che mai, è un diritto per il consumatore e un dovere dei brand concepire campagne di comunicazione integrate.

Sarebbe miope e riduttivo concepire attività di brand activation o promozionali pensando solamente di farle vivere offline senza cogliere le opportunità di integrazione

Leggi >


Alberto Rossi | 01/06/2017 | Topics: conversion marketing

Il Conversion marketing si espande in tutto il mondo - Marcelo Lourenço

 

Continua l'appuntamento di Conversion con importanti esponenti (italiani e internazionali) dello spettacolo, del marketing e dell’advertising.

Il nostro progetto lo abbiamo presentato nel post precedente: Conversion Talks

Leggi >


Alberto Rossi | 25/05/2017 | Topics: conversion marketing

Conversion marketing: anche i packaging convertono

 

Quando si parla di Conversion Marketing non si intende presentare una nuova disciplina di marketing, ma semplicemente un nuovo approccio al marketing tradizionale, un nuovo modo di valutare la strategia e le execution nell’ottica di ottenere risultati di valore e di lungo periodo.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/05/2017 | Topics: conersion marketing

Il Conversion marketing in pillole di saggezza dal mondo

 

Eccoci di nuovo col nostro appuntamento dedicato al Conversion marketing, che raccoglie le case history più significative dal mondo per diffondere cultura sul nuovo approccio al marketing e alla comunicazione orientate alla conversione.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/05/2017 | Topics: maggio

Il Conversion Marketing passa dal gaming - Spartaco Albertarelli

Conversion ha deciso di lanciare un nuovo progetto che coinvolge alcuni esponenti (italiani e internazionali) dello spettacolo, del marketing e dell’advertising.

Il progetto si chiama Conversion Talks e consiste in una serie di interviste

Leggi >


Alberto Rossi | 16/05/2017 | Topics: conversion marketing

Il Conversion marketing fa notizia: la nostra intervista al Today

 

Conversion sta crescendo perchè il Conversion marketing convince i clienti perchè prima di tutti convince i consumatori nel modo in cui comunica. Omnicanalità, Engagement e creatività nativa

Leggi >


Alberto Rossi | 09/05/2017 | Topics: social media marketing

Social media marketing: aprite le porte ai social emergenti

 

Quando in un’agenzia si parla di campagna social, vengono presi in considerazione i soliti social network come Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, ma il web è popolato da altri di minor affluenza, dove poter trovare un target più definito e raggiungere un livello qualitativo più alto.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/05/2017 | Topics: digital marketing

Facebook Spaces: il digital marketing si fa più interessante

 

Che la mission di Facebook fosse quella di connettere tutte le persone al mondo era già nota, ma oggi Facebook, con il lancio di Facebook Spaces, lo vuole fare in maniera ancora più realistica, intima ed emotivamente coinvolgente.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/05/2017 | Topics: conversion marketing

Il Conversion marketing è il nuovo discriminator di efficacia!

Ci risiamo.  Tutto ormai ruota intorno alla conversion. Dopo che I brand e le agenzie hanno imparato a fare comunicazione ed engagement, acquisendo, chi più chi meno, le regole auree della buona pubblicità, oggi non basta più solo quello,

Leggi >


Alberto Rossi | 19/04/2017 | Topics: digital marketing

Digital Creativity Update: il corso di Conversion per Ninja Academy

 

Essere aggiornati è sempre più importante, non solo per i creativi, ma anche per brand manager, strategist e content manager. E proprio a queste quattro categorie si rivolge il Digital Creativity Update 2016 che noi di Conversion abbiamo realizzato per Ninja Academy.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/04/2017 | Topics: consumer engagement

Nel consumer engagement è il Boom delle App di messaggistica

 

Sembra impossibile eppure è così: WhatsApp, Facebook Messenger e WeChat messe insieme hanno più users attivi rispetto ai grandi network (LinkedIn, Twitter, Instagram e Facebook). Un dato indicativo: il 75% dei millennials preferisce questo tipo di comunicazione a quella vocale,

Leggi >


Alberto Rossi | 10/04/2017 | Topics: social media marketing

SMM 2017: il Boom del Live Video Content

 

Il Live Video Content sarà uno dei trend di social media marketing più importante del 2017, influenzando sempre di più le strategie dei brand. Se infatti nel 2016 già il 16% dei marketer ha sperimentato la funzionalità nelle proprie branded content, nel 2017 ben il 43%

Leggi >


Alberto Rossi | 06/04/2017 | Topics: consumer engagement

L’ABC del consumer engagement: Realtà reale, aumentata e virtuale.

Il 2017 sarà sicuramente l’anno in cui, grazie alle innovazioni tecnologiche, il confine tra fisico e virtuale si assottiglierà sempre di più e questa nuova realtà ibrida diventerà il nuovo modo di fare consumer engagement.

Leggi >


Alberto Rossi | 03/04/2017 | Topics: conversion marketing

Il Conversion Marketing ha un nuovo strumento: i Chatbots

 

Negli ultimi mesi c’è stato un gran dibattito sui chatbot e le varie forme di intelligenza artificiale.

Cerchiamo di capire perché si parla tanto di quelli che sono stati definiti il nuovo trend del 2017.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/03/2017 | Topics: digital marketing

Digital marketing Trend: sarà l’anno dei micro-influencer

 

Nel mondo del digital marketing, il ricorso agli influencer non è certo una novità: già nel 2015 una ricerca ha dimostrato che i business che investivano su queste figure guadagnavano 6.50$ per ogni dollaro speso

Leggi >


Alberto Rossi | 27/03/2017 | Topics: consumer engagement

Scopri le tre regole d’oro per Eventi di successo!

 

Realizzare un evento, di qualunque genere, che sia consumer o business to business, richiede un mix di competenze irrinunciabili.

Non basta la creatività da sola, non regge unicamente la passione, non basta da sè l’eccellenza operativa. 

Leggi >


Alberto Rossi | 22/03/2017 | Topics: retail arketing

Tutti i brand cercano visibilità in-store. Cambiano le execution…

 

I progetti di visibilità sul punto vendita possono interessare brand e categorie merceologiche dei più svariati generi, ma tutti sono accomunati dalla medesima finalità. Massimizzare la visibilità ed essere immediatamente riconoscibili nel punto vendita sono gli obiettivi fondamentali,

Leggi >


Alberto Rossi | 20/03/2017 | Topics: consumer engagement

Eventi in galleria: due cuori all’unisono - Branding e Sell out

 

Gli eventi in galleria hanno progressivamente eroso budget agli eventi consumer outdoor. Le motivazioni sono semplici: possono garantire alo stesso branding e comunicazione e conversione e sell out.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/03/2017 | Topics: consumer engagement, retail marketing

In-store promotion: basta interrompere, ingaggiate!

 
Le in-store promotion sono occasioni preziose per il brand, perché può entrare direttamente in contatto con il target. Per renderle davvero efficaci, è importante concepirle e idearle come forme di intrattenimento ed engagement

Leggi >


Alberto Rossi | 13/03/2017 | Topics: consumer engagement, retail marketing

Rendi uniche le tue attività di sampling: engagement al centro

 
Attivare un’operazione di sampling è una strategia ottima per stimolare il trial. È necessario però farlo in maniera corretta: non ci si può più limitare alla semplice distribuzione di prodotto al target; piuttosto, è necessario costruire un’esperienza strutturata.

Leggi >


Alberto Rossi | 10/03/2017 | Topics: conversion marketing

Le molte applicazioni del Conversion Marketing: dal pack all’outdoor

 

Il Conversion marketing non è una disciplina di per sé, ma un approccio, una nuova interpretazione di tutte le attività di marketing, tradizionali e non, in chiave Conversione.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/03/2017 | Topics: digital marketing

I 10 Top Trend 2017 di digital marketing applicati alla realtà

 

Parlare di trend di digital marketing non è più un trend. In molti parlano delle tematiche più rilevanti nel digital marketing e la tecnologia che ne fa da driver, ma parlarne non significa fornire indicazioni utili.

Leggi >


Alberto Rossi | 28/02/2017 | Topics: consumer engagement

Eventi nei Centri Commerciali: location magica per Target Family&Kids

 

Quando si realizza un evento di consumer engagement, la scelta della location è importante tanto quanto la meccanica. Bisogna pensare ai livelli di traffico, alla tipologia di Target, alla coerenza della location con il brand e la tipologia di engagement.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/02/2017 | Topics: digital marketing strategy

La tua Digital marketing strategy non può più ignorare YouTube!

Le digital marketing strategy lavorano sempre meglio con il social network per definizione – Facebook – un accenno di crescente consapevolezza con Instagram e Twitter, ma ancora molto poco per quanto riguarda YouTube,

Leggi >


Alberto Rossi | 17/02/2017 | Topics: social media strategy, digital strategy

Le digital strategy devono aprire le porte ai social emergenti

 

Si parla sempre di Facebook, Twitter, Youtube, Whatsapp e Snapchat, ma il web è popolato da social network di ogni genere e natura, con un seguito di rilievo anche se non mass, ma allo stesso tempo un livello qualitativo molto più alto.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/02/2017 | Topics: shopper marketing

Visibilità in-store! Una regola sola: attivare l’INTERAZIONE.

La visibilità in-store è un tema rilevante fin dai primi anni ’80, quando nasce la disciplina di category management e lo scaffale diventa magicamente il moment of truth più rilevante di tutta la shopper journey.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/02/2017 | Topics: conversion marketing

Cos’è la Conversione nel marketing: osserviamo i casi di successo

 

Anche nel 2017 vogliamo continuare col nostro Conversion marketing Case History channel. Dopo il successo del 2016 che ha visto partire questa iniziativa nel gennaio 2016 e ha totalizzato molte visualizzazioni.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/01/2017 | Topics: Social Media

La battaglia dei social media per la conquista dei Teens

 

ll mondo dei social media network è vario, in evoluzione e sempre ricco di colpi di scena. Tutti, chi più chi meno, ha consapevolezza di cosa funziona e per quale finalità, ma avere coscienza di cosa i social rappresentino veramente per il target teens è ben altra cosa.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/01/2017 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing sine qua non: come fare una buona conversione.

 

 

Una relazione tra brand e consumatore non è molto diversa da una relazione tra due persone. E si sa, in una relazione si procede per errori. Imparare a conoscerli vuol dire imparare a evitarli, così da cominciare una relazione e trasformarla in amore.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/01/2017 | Topics: conversion marketing

Più drive to store e più conversioni nel 2017: un tool rivoluzionario

 

Fino a ieri ci si limitava alle sole promozioni in-store, oggi chi conosce la materia, ha esperienza ed una visione contemporanea, le integra con campagne di drive to store ed engagement digitali.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/01/2017 | Topics: digital engagement

Il digital engagement 2017 sarà popolato da MEME

 

Avrai sicuramente sentito parlare di MEME. Ma cosa sono esattamente? Quali caratteristiche devono avere per diventare virali? Come si possono confezionare MEME di successo per il tuo brand?

Leggi >


Alberto Rossi | 17/01/2017 | Topics: consumer engagement

Sempre più tecnologia nel consumer engagement

 

Abbiamo già accennato in due post precedenti ‘Il consumer engagement in-store è sempre più tecnologico’ e ‘In-store event evolution: la tecnologia al centro’, quanto sia ormai importante aggiungere un quid tecnologico alle classiche in-store.

Leggi >


Alberto Rossi | 28/12/2016 | Topics: consumer engagement

Generazione Z: conoscerla per fare Consumer Engagement efficace

 

Sono 2 miliardi nel mondo i teenager della generazione Z. Nati con lo smartphone in mano, fanno gola ad addetti marketing e comunicazione.

Sono 2 miliardi in tutto il mondo gli esponenti della generazione Z, ovvero i teenager che nel 2020 rappresenteranno il 40% dei consumatori

Leggi >


Alberto Rossi | 23/12/2016 | Topics: digital marketing

Come impostare la tua strategia di Facebook marketing in 7 passi

Facebook è il social network che più di tutti ha cambiato il nostro modo di comunicare, soprattutto quando si parla di un brand.

Se prima la comunicazione era monodirezionale, adesso è uno scambio a tutti gli effetti che permette alle aziende di ricevere feedback importantissimi dagli utenti.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/12/2016 | Topics: retail marketing

Il Retail Marketing sta ridisegnando i suoi paradigmi

Che il mondo Retail tradizionale debba darsi una bella rinnovata non è una novità per nessuno. Oggi si ergono come una spada di Damocle sulla testa dei Retailer realtà quali convergenza, connessione, comparazione, competizione tra canali.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/12/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News

 

Ormai inutile dire che l’integrazione online offline è il must imperante di tutto il mondo del marketing. Così come il consumatore è omnichannel e per natura integrato, anche i brand, il Retailer e le esperienze di acquisto e consumo devono diventare ugualmente omnichannel senza soluzione di continuità.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/11/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

Il Social Media sono ormai uno strumento di conversione usato sempre di più anche nelle campagne no Profit.

Per questo nella nostra rubrica mensile 'Social Media Case History channel' vogliamo parlare di due Case Social significative in ambito sociale ... e non è un gioco di parole.

Leggi >


Alberto Rossi | 21/11/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing per il Sociale: valgono le stesse regole!

Il 16 Novembre si è tenuta, presso la facoltà IULM di Milano, la manifestazione #pubblivorisociali, una rassegna di iniziative di comunicazione AtL e BtL, patrocinata dal Presidente della fondazione Pubblicità Progresso, Alberto Contri.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/11/2016 | Topics: digital marketing, digital engagement

La perla del digital engagement: il V-marketing!

Qualsiasi cosa fai, dillo con un video. Questo il nuovo mantra del digital engagement, che noi di Conversion osiamo chiamare con un neologismo: V-marketing.

Ebbene sì, ormai il mondo dei video sta spopolando così tanto che merita di essere considerata una disciplina a sé, ormai con regole e linee guida proprie.

Leggi >


Alberto Rossi | 14/11/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

Per chi ama le definizioni, Il Conversion Marketing non è altro che l’insieme delle azioni che si possono attivare per convertire e la misura dei risultati raggiunti.

Non riguarda semplicemente raggiungere obiettivi di brand awareness e sentiment.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/11/2016 | Topics: shopper marketing, retail marketing

Retail Marketing News: nuova vita per i Centri Commerciali

Mi è capitato di leggere un paio di articoli sull’evoluzione dei centri commerciali e gli interventi di rinnovamento cui dovrebbero orientarsi per evitare un destino di declino certo o quasi certo.

In generale il Retail marketing dovrebbe rinnovarsi verso tre direzioni complementari

Leggi >


Alberto Rossi | 08/11/2016 | Topics: consumer engagement

Il nuovo modello di consumer engagement

Si sa da tempo che, nel nuovo modello di relazione con il consumatore, interrompere con una comunicazione invasiva non dà più nessun risultato. La tradizionale formula top-down ha ormai ceduto il trono al Permission Marketing: bisogna entrare in punta di piedi,

Leggi >


Alberto Rossi | 03/11/2016 | Topics: digital marketing

The best of Instant marketing per Halloween

Da alcuni anni si parla sempre più spesso di Instant marketing o Instant advertising e nei piani di social media marketing rientrano frequenti creatività di questo genere.

Si tratta di una tendenza che prende sempre più piede, in particolare fra i grossi brand,

Leggi >


Alberto Rossi | 27/10/2016 | Topics: digital marketing

Programmatic Advertising 2017: i key trends?

In questo post vogliamo riassumere alcuni dei Trend che maggiormente interesseranno il Programmatic Advertising nei prossimi mesi, diciamo proprio le evoluzioni chiave per il 2017, in modo da preparare I marketers ai piani di investimento per il prossimo anno.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/10/2016 | Topics: shopper marketing

Neuroscienze, Nudging: come influenzare le scelte d’acquisto

In media prendiamo intorno alle 500 decisioni al giorno, consciamente o inconsciamente. I marketers si chiedono dunque come fare ad influenzare le scelte d’acquisto e convincere gli shopper a comprare proprio il loro brand.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/10/2016 | Topics: digital marketing

Il meglio del digital marketing dal Web...

Come ogni mese, anche in ottobre, dedichiamo uno dei nostri post alla raccolta delle opinioni più interessanti dai principali blogger italiani, esperti in digital marketing.

Questo mese, mi sono imbattuto in alcuni articoli che, in estrema sintesi, affrontano tutti lo stesso punto e cioè la tendenza delle company e brand,

Leggi >


Alberto Rossi | 18/10/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

Il ruolo dei social network nella vendita on line sta crescendo e direi inevitabilmente. Un fenomeno meglio conosciuto come Social Commerce.

Secondo i dati della ricerca fatta da BI Intelligence sembra infatti che il 62% di utenti decida di acquistare un prodotto dopo aver letto su Facebook i commenti degli amici.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/10/2016 | Topics: social media marketing

Metriche per misurare emozioni: i Social Media KPI's

Proprio perché il Social Media Marketing non è una scienza esatta, ma un mix tra tecnica e sperimentazione, la misurazione dei risultati diventa fondamentale. Si parla tanto di performance marketing e a tal proposito invitiamo ad ascoltare la conferenza organizzata da Engage sul tema specifico,

Leggi >


Alberto Rossi | 10/10/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

Si parla molto di Conversione e Conversion Marketing, ma per di più riguarda esclusivamente il mondo online: siti, social media, e-commerce e campagne di comunicazione.

Tuttavia il Conversion marketing è molto più di questo, è anche in-store, on the go, offline, mobile …

Leggi >


Alberto Rossi | 04/10/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News

 

Il digital marketing è in continua evoluzione e il motore più rilevante è rappresentato dalla tecnologia, che ci offre costantemente news interessanti soprattutto sotto il punto di vista che più ci interessa: l’engagement e la conversione.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/09/2016 | Topics: digital marketing

Scopri i segreti per aumentare il tuo Digital Engagement

Il digital engagement sui social media sta ormai diventando un’ossessione, ed è giusto che sia così. Senza like, commenti, condivisioni o click il tuo lavoro di social media management non sta funzionando o la probabilità che sia così è quanto meno molto elevata.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/09/2016 | Topics: digital marketing

Digital marketing: 6 linee guida su come investire il tuo budget 2017

Il web è ormai un media rilevante quando si parla di media spending. In USA si stima che nel 2017 avverrà il sorpasso ufficiale degli investimenti digital rispetto al mezzo TV. In Italia non è ancora così, ma certamente il futuro va nella stessa direzione.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/09/2016 | Topics: social media marketing

Il social media marketing orientato al sell out. Oggi si può!

Il Social media marketing presto non avrà più solamente obiettivi di comunicazione, engagement e diffusione, ma anche e soprattutto, come accade offline, di sell out.

Leggi >


Alberto Rossi | 21/09/2016 | Topics: brand reputation, digital marketing, digital engagement

Dalla Brand Reputation oggi dipende il successo del tuo marchio!

 

Il successo di un marchio si basa ormai sulla sua Brand Reputation: tra i consumatori e i brand si viene a creare un rapporto privilegiato basato sulla fiducia, per questo, a parità di prezzo o ad un prezzo superiore, scegliamo i prodotti dei marchi a cui siamo più legati. 

Leggi >


Alberto Rossi | 19/09/2016 | Topics: facebook marketing, digital marketing, digital engagement

Video 360°: engagement TOP per il Facebook marketing

I video a 360 gradi sono stati una piccola rivoluzione del settore: ancor più del 3D, ormai diventato una presenza consueta nelle sale cinematografiche nonostante non abbia mai convinto del tutto gli spettatori.

Leggi >


Alberto Rossi | 16/09/2016 | Topics: digital marketing

Twitter Marketing: cosa serve per farlo funzionare!

 

Nell’edizione 2016 di Blogmeter, l’osservatorio periodico che misura il successo delle campagne Hashtag su Twitter, a differenza del passato nelle quali la metrica chiave attraverso cui veniva stilata la Top 10 era il numero di citazioni ottenute da ciascuna campagna su Twitter,

Leggi >


Alberto Rossi | 14/09/2016 | Topics: web marketing, digital engagement, digial marketing

Vuoi moltiplicare il tuo digital engagement? Usa le YouTube Stars

Per i Millennials, che dedicano parecchio tempo a guardare video, gli YouTube Creators sono molto più influenti delle celebrities tradizionali. Scopriamo con qualche dato perché e quanto le Star di YouTube riescono ad esserlo.

Leggi >


Alberto Rossi | 12/09/2016 | Topics: digital marketing

Segreti di Digital marketing: 7 regole per rendere un Video virale

La domanda più frequente che arriva dai clienti nei brief di digital marketing è: ‘Qual è il contenuto che rende un video virale? Come si fa a raggiungere milioni di views senza un investimento corrispondente?’

Leggi >


Alberto Rossi | 09/09/2016 | Topics: digital marketing

Web marketing dominato dai Video: ma quanti formati ci sono?

Se da una parte i profitti dalle pubblicità su banner faticano a decollare, dall’altra l’investimento in online video advertising sta aumentando vertiginosamente negli ultimi anni. Le risorse impiegate su questo terreno, infatti, stanno crescendo più velocemente di qualsiasi altro formato.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/09/2016 | Topics: viral marketing

Viral Marketing: non è solo questione di creatività

Il Viral Marketing è sempre un argomento top of mind. Molti brand chiedono nei brief la realizzazione di brief virali e le agenzie si mettono puntualmente le mani nei capelli, perché sanno che non esistono video virali a prescindere.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/09/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

Il Conversion marketing sta diventando rilevante anche in Italia. Sempre più progetti chiedono di essere omnichannel, di attivare una presenza ubiqua e rilevante con il consumatore e di stabilire relazioni di valore con esso.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/09/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

Oggi i brand non possono prescindere dal Social Media Marketing, viviamo in un mondo Social e nessuno può permettersi di rimanere fuori dalle conversazioni, perché in ogni caso avverrebbero con o senza il brand in questione.

Leggi >


Alberto Rossi | 01/09/2016 | Topics: digital marketing

Il meglio del digital marketing dal Web...

Se cerchi di rimane aggiornato ma ti rendi conto che le informazioni e i contenuti da leggere sono troppi e ti senti perso nel mare magnum degli articoli di digital marketing, allora forse abbiamo una soluzione per te.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/08/2016 | Topics: social media marketing

Dark social: una realtà in crescita nel social media marketing

Il Dark Social non è una brutta parola, si riferisce semplicemente a tutta quella parte di condivisioni e relative conversazioni che passano attraverso canali privati come email, chat, app di messaggistica. E che può generare tanto traffico che non riusciamo a vedere.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/08/2016 | Topics: digital marketing

Beacon & Marketing: Case History dal mondo per imparare ad usarli

I beacon e il Proximity Marketing anche in Italia sono e diventeranno sempre più “The next big thing”. Il marketing di prossimità costituisce uno dei filoni più interessanti e ricchi di opportunità di tutto il digital marketing e prospetta tassi di crescita a doppia cifra per i prossimi dieci anni.

Leggi >


Alberto Rossi | 03/08/2016 | Topics: digital marketing

HOT TOPICS di Digital marketing dai Cannes Lions

Ai Cannes Lions 2016 si sono affrontati molti argomenti e li abbiamo riportati in alcuni dei nostri ultimi articoli.

In questo post vorremmo riassumere alcuni degli HOT TOPICS in termini di investimenti media che evidentemente non potevano che riguardare il digital marketing, il social media marketing e mobile marketing.

Leggi >


Alberto Rossi | 01/08/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News

Il Digital Marketing è un mare magnum, non solo perché ormai abbraccia molte sotto categorie al suo interno e sempre di più nel futuro, ma anche perché la sua velocità di evoluzione, cambiamento e ribaltamento è elevatissima. Ogni giorno ci sono notizie, case history e opinioni sul mondo del digital marketing sempre nuove e l’importanza di rimanere aggiornati è indiscutibile.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/07/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

Da anni vediamo eventi ed engagement di ogni tipo sprecare i preziosi contatti che riesce a creare. Oggi tutti quei contatti, qualunque interazione col consumatore può essere colta e accompagnata verso soglie di valore e conoscenza più elevate. Si chiama Conversion marketing.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/07/2016 | Topics: conversion marketing

I video: il nuovo potente mezzo di Conversion Marketing

Il processo di acquisto, si sa, è diventato sempre meno lineare, omnichannel, fluido tra i touchpoint oggi disponibili per la conversazione con lo shopper. Ogni brand che esista si domanda costantemente quale sia il percorso di acquisto tipo del proprio shopper e quali i momenti e le informazioni chiave per influenzare la sua scelta.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/07/2016 | Topics: consumer engagement

Fare brand reputation grazie ai Guinness dei Primati

Oggi lanciare un nuovo prodotto, emergere e fare awareness fino a crearsi una brand reputation positiva in rete e tra i consumatori, diventa un lavoro sempre più difficile.

Si ricercano creativamente tecniche e attività di comunicazione sempre nuove per poter raggiungere questi risultati

Leggi >


Alberto Rossi | 11/07/2016 | Topics: digital engagement

Dal prodotto al Digital Engagement passando per il Viral

Qualche tempo fa nei sogni, oggi nei brief di molti marketer vi è la richiesta di pensare a brand Activation che siano in grado di ingaggiare in maniera omnichannel e che diano vita a digital engagement con forte potenzialità di buzz e viralità.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/07/2016 | Topics: consumer engagement

VR protagonista a Cannes: è Consumer Engagement puro

 
 
Si parla tanto di Consumer Engagement e da molti anni ormai. Da quando si è capito che la comunicazione Top-Down non è più efficace, ma per stabilire un contatto col consumatore bisogna intrattenerlo, fargli fare esperienze, ingaggiarlo in qualsivoglia modo.

Leggi >


Alberto Rossi | 06/07/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News

 

Ogni giorno leggiamo notizie, case history e opinioni sul mondo del digital marketing che in quanto ad evoluzione e rinnovamento non ci fa annoiare.

Noi lo facciamo per interesse e per mestiere, ma sappiamo che molti marketer sarebbero interessati a rimanere sempre saggiornati ma non ne hanno il tempo.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/07/2016 | Topics: retail marketing

Il Digital Signage: il nuovo modo di convertire in-store

 

Il Digital Signage è sempre più utilizzato dai brand negli store con funzione di visibilità e comunicazione per influenzare ed aiutare lo shopper durante il suo percorso d’acquisto.

Più volte abbiamo ribadito quanto la tecnologia stia diventando rilevante a tutti i livelli: comunicazione, engagement e sempre di più anche processo d’acquisto.

Leggi >


Alberto Rossi | 01/07/2016 | Topics: mobile marketing

Come usare il Mobile Marketing per connettersi con i consumatori

Il Mobile ha creato molti modi nuovi per I brand di connettersi con I consumatori. Tuttavia non è così semplice individuare i Momenti che contano per mettersi in relazione con il proprio target.

Matt Lawson, Google's director della divisione ads marketing, ha condiviso qualche suggerimento su come individuare I Momenti, quelli che offrono una reale opportunità.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/06/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

Il Social Media Marketing sta diventando parte preponderante dei nostri piani di marketing. Non si può più prescindere dal web e nel web dai social Network. Eppure non è così scontato che le regole per avere successo le conoscano tutti.

Leggi >


Alberto Rossi | 24/06/2016 | Topics: consumer marketing

Road show: quando il Sampling diventa esperienza

Road Show? Come dice il termine stesso, si tratta di eventi sul territorio che per natura hanno una componente di intrattenimento.

Un Road show può avere come obiettivo la presentazione di un nuovo prodotto, la drammatizzazione di un messaggio di marca e/o potrebbe prevedere del Sampling.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/06/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

Il Conversion Marketing è la nuova frontiera del marketing e in Italia si sta appena diffondendo. Portato nel nostro paese dagli USA dalla nostra agenzia Conversion, stiamo contribuendo attivamente a seminare questa nuova prospettiva: i clienti cominciano ad apprezzare e contiamo i primi successi.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/06/2016 | Topics: consumer engagement

I marketing events di successo oggi sono omnichannel

 

 

Oggi concepire i marketing events a compartimenti stagni non ha più senso. Il consumatore non è solo in-store o solo in piazza o solo online; il consumatore è dappertutto e più di ogni altra cosa è sempre connesso.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/06/2016 | Topics: digital engagement

Il Digital engagement che raggiunge 6 milioni di utenti

 

Si vedono spesso iniziative di digital engagement sui social media che hanno l’ambizione e la speranza di diventare virali. A volte ci si riesce e a volte no.

La domanda che sorge spontanea è dunque se esista una ricetta preconfezionata che possa garantire sempre il successo?

Leggi >


Alberto Rossi | 15/06/2016 | Topics: engagement in-store

In-store event evolution: la tecnologia al centro

 

 

Oggi gli in-store event hanno una grande opportunità: la tecnologia. Se non ci credete, potete sempre scegliere la classica hostess che cerca di intrattenere i passanti con meccaniche push … oppure potete aprire le porte ad engagement innovativi, curiosi e prorompenti.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/06/2016 | Topics: consumer marketing

Come massimizzare i concorsi online grazie ai Social Media

 

I concorsi consumer da tempo sono passati online sfruttando landing e mini-siti per la partecipazione degli utenti. Certamente i concorsi online permettono un engagement maggiore che l’invio scontrino o il numero verde, si possono comunicare messaggi aggiuntivi,

Leggi >


Alberto Rossi | 10/06/2016 | Topics: digital marketing

Mobile marketing. impariamo dai successi

Le campagne di Marketing non possono più prescindere dal mobile, anzi stanno diventando Mobile First.

Questa non è una novità, ma semplicemente un allineamento naturale a quello che le persone fanno e dove sono oggi. Non sorprende nessuno sapere che oltre la metà del traffico online viene da mobile

Leggi >


Alberto Rossi | 08/06/2016 | Topics: digital marketing

Beacon & Marketing: Case History dal mondo per imparare ad usarli

 

La tecnologia Beacon non ha più segreti per noi, dopo gli articoli già scritti e perfino un eBook intero dedicato all’argomento ‘Alla scoperta della Tecnologia Beacon in-store, out-of-store e on the go’.

Come si può ampiamente evincere dai contenuti già condivisi nel blog e nell’eBook,

Leggi >


Alberto Rossi | 06/06/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News Maggio

Aggiornarsi è importante, leggendo troviamo sempre nuova ispirazione per i nostri eventi, engagement, allestimenti, design e idee creative. L’aggiornamento continuo

Leggi >


Alberto Rossi | 27/05/2016 | Topics: digital marketing

Social Media Case History Channel

 

Molte volte leggere Case History di successo possono ispirare nuove grandi idee anche per i nostri brand. Per questo abbiamo creato il nostro Social Media Case History Channel e per questo pensiamo venga molto apprezzato.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/05/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

Il Conversion Marketing si diffonde sempre più velocemente. In Italia Conversion, la prima omnichannel agency italiana, sta contribuendo a questa evoluzione. I clienti cominciano ad apprezzare e collezioniamo i primi successi.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/05/2016 | Topics: consumer marketing

Tutte le occasioni che ti sei perso per fare Lead Generation

 

Mai più senza Lead Generation. Al giorno d’oggi, tutti o quasi, piccole e grandi aziende, hanno capito l’importanza di creare un database da coltivare.

L’idea chiave della Lead Generation è quella di trasformare i contatti in relazioni e le relazioni in conversione: acquisti, loyalty, advocacy.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/05/2016 | Topics: digital marketing

Il meglio del digital marketing dal Web...

 

Il web si profonde in articoli e eBook sul digital marketing e il social media marketing. Non tutto il contenuto è di qualità, ma certamente risulta necessario leggere, leggere, leggere per rimanere al passo.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/05/2016 | Topics: consumer engagement

Il consumer engagement in-store è sempre più tecnologico

 

Le attività in-store sono sempre di più orientate al consumer engagement, allontanandosi quasi del tutto dai modelli di push promozionali, ormai pratica preistorica.

Tuttavia, anche se già questo può sembrare di per sé un passo avanti, le aziende più evolute sentono l’esigenza di attivare un consumer engagement ancora più innovativo,

Leggi >


Alberto Rossi | 14/05/2016 | Topics: omnichannel marketing

Promo in-store oggi: la parola d’ordine è omnichannel marketing

Le promozioni in-store da tempo si stanno evolvendo dalla arcaica modalità push (promoter e tentata vendita) a forme di intrattenimento ed engagement più o meno complesse che non interrompono il percorso d’acquisto, ma offrono un servizio, un valore aggiunto

Leggi >


Alberto Rossi | 12/05/2016 | Topics: eventi marketing, omnichannel marketing

Gli eventi integrati danno risultati migliori: engagement e visibilità esponenziale

 

Che gli eventi migliori siano quelli in grado di creare un forte engagement live e una eco pre e post evento più ampia possibile, si è sempre saputo!

Oggi però abbiamo dei mezzi per potenziare il livello di coinvolgimento e di amplification

Leggi >


Alberto Rossi | 09/05/2016 | Topics: digital marketing

Beacon & Marketing: Case History dal mondo per imparare ad usarli

 

Abbiamo già scritto alcuni articoli sul tema Beacon e perfino un eBook ‘Alla scoperta della Tecnologia Beacon in-store, out-of-store e on the go’.

Visto il grande successo riscosso, ho deciso di avviare questo appuntamento mensile

Leggi >


Alberto Rossi | 06/05/2016 | Topics: digital marketing

Le emozioni al centro del digital engagement

 

La strategia di comunicazione e di utilizzo dei social è cambiata negli anni. In principio ci fu la corsa alla costruzione della fan base, senza fans non c’era possibilità di usare questi nuovi canali come mezzo di comunicazione.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/05/2016 | Topics: digital marketing

Perché usare una campagna di Twitter Marketing? Ti diamo qualche idea!

 

Ogni azienda, da quella più piccola alle grandi multinazionali, oggi interagisce con i propri clienti tramite Facebook e le sue pagine. Indiscutibilmente, le possibilità in termini di visibilità, accrescimento della notorietà ed interazione con i consumatori che garantisce Facebook sono

Leggi >


Alberto Rossi | 02/05/2016 | Topics: consumer engagement

Il consumer engagement non ha più limiti!

 

Si sa da tempo che, nel nuovo modello di relazione con il consumatore, interrompere con una comunicazione invasiva non dà più nessun risultato. La tradizionale formula top-down ha ormai ceduto il trono al Permission Marketing: bisogna entrare in punta di piedi, rispettare il consumatore,

Leggi >


Alberto Rossi | 29/04/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News Aprile

DM_Aprile.png 

Leggiamo regolarmente molti blog, articoli, libri, soprattutto americani, per tenerci aggiornati sui trend più innovativi in tema di digital marketing e nuove tecnologie. E’ proprio così che abbiamo scoperto il nuovo modello di engagement Omnichannel orientato alla conversione,

Leggi >


Alberto Rossi | 27/04/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

Il Conversion Marketing è un approccio innovativo, soprattutto in Italia, che si sta diffondendo piano piano. Certamente sempre più brand chiedono omnicanalità e orientamento ai risultati, ed è proprio quello che fa il Conversion marketing.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/04/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

Il nostro Social Media Case History Channel viene molto apprezzato. Oltre 1000 Marketers hanno visualizzato i casi di maggior successo che segnaliamo ogni mese nel nostro channel.

Continueremo a cercare i più innovativi e quelli che ci incuriosiscono

Leggi >


Alberto Rossi | 18/04/2016 | Topics: digital marketing

Il meglio del digital marketing dal Web...

 

C’è una proliferazione di contenuti sul web, pagine e pagine sul digital marketing e il social media marketing. Dopo molti anni, ho consolidato i miei punti di riferimento, blogger che per qualità e capacità critica mi hanno colpito e mi fanno riflettere.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/04/2016 | Topics: shopper marketing

Scopri cosa rende efficace un’attività drive to store

 

Sempre più aziende Retail chiedono idee di attività drive to store innovative, che siano capaci di costruire awareness e portare traffico in-store.

Oggi, il proximity marketing conosce evoluzioni importanti grazie alle tecnologie.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/04/2016 | Topics: digital marketing

Non sai usare il Whatsapp marketing? E' ora di farsene un'idea

 

A livello mondiale, i modi innovativi di fare social media marketing rapprensentano un trend in netta crescita. È il caso dell’uso di piattaforme come Instagram, Facebook Messenger, Skype e WhatsApp.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/04/2016 | Topics: digital marketing

L’Instant Marketing spopola. Impariamo dagli esempi di successo

 

L’Instant Marketing sta sempre più dilagando tra i web marketer, soprattutto grazie all’enorme diffusione dei social media, i quali veicolano i messaggi pubblicitari delle varie aziende con una velocità nemmeno paragonabile ai media classici.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/04/2016 | Topics: digital marketing

Beacon & Marketing: Case History dal mondo per imparare ad usarli

 

Beacon: una parola sulla bocca di tutti nell’ambito del marketing (ma non solo), citata come una tecnologia mobile dalle enormi potenzialità. A volte, però, non c’è molta chiarezza su cosa effettivamente siano i Beacon e su quali siano le migliori strategie per impiegarli.

Leggi >


Alberto Rossi | 06/04/2016 | Topics: shopper marketing

Nuove esigenze di shopping experience? 7 trend globali del 2016

 

Che la shopping experience sia cambiata non è ormai più una novità, ma va molto più lentamente di quanto ci aspettiamo. C’è ancora molta teoria e poca pratica in giro e l’adozione di tecnologia da parte dei Retailer è agli albori.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/04/2016 | Topics: digital marketing

Il nuovo modo di fare Outdoor grazie al digital engagement

 

Le campagne Outdoor sono un media classico, decisamente più antico dell’advertising in TV, ma non si può dire stia scomparendo, anche se con gli smartphone e la geolocalizzazione si potrebbe pensare di sì.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/03/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News Marzo

 

Sul web girano sempre molte notizie che ci aggiornano costantemente sulle evoluzioni del Digital marketing. Noi di Conversion ne siamo sempre alla ricerca, le più interessanti, le più curiose e le più utili. Abbiamo deciso di raccoglierne alcune ogni mese per tenervi sempre sul pezzo!

Leggi >


Alberto Rossi | 25/03/2016 | Topics: retail marketing

Innovazioni nel Retail Marketing: +servizio +esperienza

 

Il Retail Marketing ha passato diverse fasi evolutive, ma un tratto comune è che si è sempre orientato a comprendere cosa facilitasse ed aiutasse il consumatore a compiere le sue scelte d’acquisto e a convertirlo.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/03/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

Il Conversion Marketing è un approccio innovativo, soprattutto in Italia. Importata dagli USA dall’agenzia Conversion, si tratta di un nuovo modo di fare engagement orientato alla conversione, che prende per mano il consumatore e stabilisce con lui una relazione costante, proiettata all’acquisto, alla frequenza, alla fedeltà, e alla comunanza di valori, usando tutti i touch point fisici e digitali.

Leggi >


Alberto Rossi | 21/03/2016 | Topics: retail marketing

Beacon: shopping experience potenziata

 

 

La tecnologia Beacon sta aprendo un mondo di opportunità nuovissime per il Retail marketing e tutte finalizzate a migliorare la shopping experience e il servizio per il consumatore finale.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/03/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Case History Channel

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 16/03/2016 | Topics: Marketing Virale

Marketing Virale per la Festa della Donna

 

 

Le ricorrenze sono sempre un buon pretesto per attivare marketing virale. Basta che un brand prenda una posizione forte, notiziabile e rilevante o che crei intorno alla tema della ricorrenza un contenuto emozionale, esperienziale o divertente … un supporto media adeguato per lanciare il video e viralizzazione fu!

Leggi >


Alberto Rossi | 14/03/2016 | Topics: Brand Activation, social media marketing

I social media stanno cambiando il modo di fare eventi

 

 

Sempre di più le aziende si stanno rendendo conto che il vecchio modo di fare eventi – grandi piazze, grandi masse – non è l’unico possibile e soprattutto non è necessariamente il più efficace.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/03/2016 | Topics: digital marketing

Tecnologia Beacon: un mondo di opportunità da scoprire

 

 

Tutto intorno a noi ci sta dicendo, anzi urlando, che il consumatore è cambiato e di conseguenza deve cambiare il nostro modo di entrare in relazione con lui.

Già 20 anni fa, Jeremy Rifkin, nel suo rivoluzionario libro ‘L’era dell’accesso’, aveva introdotto il concetto di consumatore ubiquo, connesso ‘everywhere & everytime’.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/03/2016 | Topics: digital marketing

Anche il mondo Pharma si sta aprendo al Digital Marketing

 

 

Che ci sia un nuovo tipo di consumatore, sempre connesso, partecipativo, indipendente e incline alla personalizzazione è cosa risaputa. Le grandi marche del Mass lo sanno da tempo e si sono rivolte al digital marketing e ad un approccio omnichannel in molti ambiti ormai: dagli investimenti media, allo store, agli eventi, allo scaffele e i pack di prodotto.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/03/2016 | Topics: social media marketing

8 consigli per usare i Social Media per lanciare un nuovo prodotto

 

 

Come utilizzare i Social Media nel piano di lancio di un nuovo prodotto è un tema più che mai attuale e di interesse per molti brand del mass market e non.

Non esiste un modello, ma dall’esperienza sul campo e dalle numerose case history disponibili, siamo riusciti a trarre alcune linee guida generali che sistematicamente dovrebbero essere prese in considerazione

Leggi >


Alberto Rossi | 02/03/2016 | Topics: conversion marketing

Il Conversion Marketing converte: 2 Top Brand all'opera!

 

Abbiamo già ampiamente parlato di Conversion marketing in altri articoli e soprattutto nel nostro eBook ‘Conversion Marketing: una nuova era del marketing’.

Il Conversion Marketing, portato in Italia da Conversion per la prima volta nel 2015, offre un approccio nuovo:

Leggi >


Alberto Rossi | 29/02/2016 | Topics: shopper marketing

Il Retail marketing del futuro: consumatore ed esperienze al centro!

 

 

Di questi tempi, spesso ci si chiede come sarà il Retail del futuro e dunque come cambieranno le logiche di Retail marketing.

Il Futuro sarà sicuramente connesso, interattivo, ecologico, di prossimità e di medie dimensioni.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/02/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News Febbraio

 

 

 

 

Sul web girano sempre molte notizie che ci aggiornano costantemente sulle evoluzioni del Digital marketing. Noi di Conversion ne siamo sempre alla ricerca, le più interessanti, le più curiose e le più utili. Abbiamo deciso di raccoglierne alcune ogni mese per tenervi sempre sul pezzo! Dopo le news di Gennaio ...

Leggi >


Alberto Rossi | 24/02/2016 | Topics: social media marketing

Come fare Storytelling di successo nel social media marketing

 

Secondo l'istituto di ricerca Nielsen, ogni giorno vengono condivisi 27 milioni di contenuti nel mondo. Secondo Statistic Brain, la nostra capacità media di attenzione è scesa da 12 secondi (che avevamo nel 2000) a 8 secondi (oggi).

Leggi >


Alberto Rossi | 22/02/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

Il Conversion Marketing è un approccio innovativo, soprattutto in Italia. Importata dagli USA dall’agenzia Conversion, si tratta di un nuovo modo di fare engagement orientato alla conversione, che prende per mano il consumatore e stabilisce con lui una relazione costante, proiettata all’acquisto, alla frequenza, alla fedeltà, e alla comunanza di valori, usando tutti i touch point fisici e digitali.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/02/2016 | Topics: shopper marketing

Visibilità in-store: la ricetta per il successo

 

 

Quando ci affidano un progetto di visibilità in-store, certamente il design è una delle questioni primarie. Design da intendersi in senso ampio, sia come stile che come studio e scelta delle forme, materiali e soluzioni tecniche.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/02/2016 | Topics: social media marketing

Social media case history channel!

 

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 15/02/2016 | Topics: in-store promotion

In-store Promotion 2.0: i MUST per il successo oggi e nel futuro!

 

 

Recentemente mi hanno chiamato per un intervento su Mark Up chiedendomi cosa ne pensassi delle in-store promotion, quali fossero i fattori chiave di successo e le necessarie evoluzioni 2.0.

Ho potuto scrivere solamente 6 righe di intervento; questo il limite che mi è stato posto. Sentivo, però, di avere molto più da dire

Leggi >


Alberto Rossi | 12/02/2016 | Topics: mobile marketing

Mobile marketing: un’opportunità per migliorare le vendite

 

 

Sia che tu sia una global brand o un piccolo negozio di quartiere, la rivoluzione mobile ha cambiato definitivamente il comportamento del tuo shopper dentro e fuori il punto vendita.

In questo articolo, vogliamo condividere 5 modi in cui i brand possono usare il mobile marketing

Leggi >


Alberto Rossi | 10/02/2016 | Topics: consumer engagement

Top Google search 2015? Saperlo per migliorare il consumer engagement

 

 

Che cosa ha ricercato il mondo intero su Google nel 2015? L’annual report del motore di ricerca più utilizzato ci racconta quali siano stati gli argomenti di maggior interesse nell’anno appena concluso.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/02/2016 | Topics: social media marketing

Social Media Fails. Cosa sapere per evitarli!

 

 

Secondo Statista, il numero degli user dei social media è cresciuto di 1.8 billion e nel corso dei prossimi anni ci si aspetta che questo numero aumenti fino a 2.5 billion.

Se si tratta di una gran bella notizia per i brand, dato il grandioso potenziale in termini di contatti ed engagement,

Leggi >


Alberto Rossi | 03/02/2016 | Topics: digital marketing

Digital Marketing News

 

 

 

Sul web girano sempre molte notizie che ci aggiornano costantemente sulle evoluzioni del Digital marketing. Noi di Coversion ne siamo sempre alla ricerca, le più interessanti, le più curiose e le più utili. Abbiamo deciso di raccoglierne alcune ogni mese per tenervi sempre sul pezzo!

Leggi >


Alberto Rossi | 01/02/2016 | Topics: digital marketing

L’Omnichannel Shopper NON abbandona il punto vendita!

 

 

 

Si parla sempre più spesso dei cambiamenti che la rivoluzione digitale sta apportando ai processi di acquisto e quindi all’evoluzione che il Retail dovrebbe attuare. Quali, dunque, i modelli di ‘commerce’ che si stanno affermando nel mercato?

Leggi >


Alberto Rossi | 27/01/2016 | Topics: digital marketing

I 10 TOP Trend 2016 ... già oltre il Marketing 3.0

 

 

Come ogni inizio anno, pensiamo sia utile fare un punto su cosa ci aspetterà nel corso dei prossimi 12 mesi, perchè conoscere il proprio presente permette di essere più competitivi e di cogliere le opportunità.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/01/2016 | Topics: conversion marketing

Conversion Marketing Case History Channel

 

 

Il Conversion Marketing è un approccio innovativo, soprattutto in Italia. Importata dagli USA dall’agenzia Conversion, si tratta di un nuovo modo di fare engagement orientato alla conversione, che prende per mano il consumatore e stabilisce con lui una relazione costante, proiettata all’acquisto, alla frequenza, alla fedeltà, e alla comunanza di valori, usando tutti i touch point fisici e digitali.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/01/2016 | Topics: consumer marketing

Strategie di comunicazione: ecco le novità 2016

 

 

 

Oggi, riportiamo un interessante articolo pubblicato sulla rivista ‘Engage’ che ci racconta come il 2016 sarà un anno di significativi fenomeni nell’area marketing, tra cui l’abbattimento delle barriere generazionali e la creazione di messaggi più naturali e ‘diretti’. Inoltre l’affermazione della tecnologia sarà definitiva e i messaggi saranno sempre più rilevanti.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/01/2016 | Topics: digital marketing

THE BEST of Social Media Campaigns 2015

 

 

 

Ad anno appena concluso viene automatico fare qualche classifica ed in questo post la facciamo delle social media campaingns che hanno ottenuto maggior successo o hanno dettato dei nuovi standard nel modo di fare comunicazione ed engagement online.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/01/2016 | Topics: digital marketing

Best of Viral marketing 2015: la tenerezza è l'emozione vincente!

 

 

 

E con la chiusura del 2015, vien naturale tirare le somme e fare qualche classifica. Un tema a noi molto caro è quello del Viral Marketing. Per chi lavora nel mondo degli eventi e del digital, sapere cosa e come rendere una campagna virale è molto importante. 

Leggi >


Alberto Rossi | 15/01/2016 | Topics: consumer marketing

I Marketing Events non esistono senza consumer engagement

 

 

 

Il consumatore deve avere un motivo valido per scegliere di spendere il suo tempo libero interagendo con una marca: è una condizione imprescindibile per generare consumer engagement: un’esperienza che valga la pena di essere vissuta e lasci un ricordo.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/01/2016 | Topics: Digital Shopper Marketing

Visibilità in-store + comunicazione aumentano il sell out

 

 

 

La visibilità in-store è un fattore chiave per il successo del sell out. Gli obiettivi di un category project possono essere molteplici: attirare l’attenzione, farsi trovare all’interno del punto vendita e tra l’offerta a scaffale, comunicare durante il processo di scelta aiutando lo shopper a finalizzare la sua decisione di acquisto.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/01/2016 | Topics: social media marketing

Social media case history channel!

 

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 08/01/2016 | Topics: digital marketing

Twitter Marketing: 7 Killer Rules per più follower ed engagement

 

 

Il modo in cui usiamo I social media sta cambiando e per molte brand non è più una questione di quanti followers riescono ad accumulare, è sempre più una questione di engagement. Se nessuno fa attenzione ai tuoi tweet o post e nessuno interagisce con essi, qual è il punto allora di poter scrivere a migliaia di persone?

Leggi >


Alberto Rossi | 04/01/2016 | Topics: in-store-marketing, shopper marketing

Il marketing esperienziale applicato alle in-store promotion

 

 

In-store, creare promozioni centrate sulle esperienze si sta rivelando di grande efficacia per aumentare la capacità di un brand di comunicare un messaggio di marca unitamente alla spinta al sell out.

Conversion ha avuto modo di lavorare a due progetti importanti che ne sono la prova: Mattel con Hotweels e Activision con Guitar Hero.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/12/2015 | Topics: conversion marketing

Il Conversion Marketing sta con-Vincendo! Ed è solo l’inizio!

 

 

Già 20 anni fa, Jeremy Rifkin, nel suo rivoluzionario libro ‘L’era dell’accesso’, aveva introdotto il concetto di consumatore ubiquo, connesso ‘everywhere & everytime’.

Oggi questa predizione è diventata realtà, lo shopper è diventato omnichannel, sempre connesso con una presenza che si sposta tra i touchpoint in modo fluido a seconda dell’esigenza del momento.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/12/2015 | Topics: marketing non convenzionale

Il miglior Marketing non convenzionale di Natale!

 

Il termine “marketing non convenzionale” racchiude in sè tutte quelle nuove tattiche di comunicazione nate negli ultimi anni in risposta al decadere dell’efficacia della pubblicità tradizionale: se da un lato i consumatori hanno imparato a non prestare più attenzione a spot televisivi, stampa, radio e outdoor … si fanno invece coinvolgere volentieri dalle tattiche “Unconventional”

Leggi >


Alberto Rossi | 21/12/2015 | Topics: social media marketing

Social media case history channel!

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 18/12/2015 | Topics: retail marketing

In-store Promotion: - sconti, + engagement. Non ci sono più scuse!

 

 

Stessa categoria di prodotto e due in-store promotion profondamente differenti. Perché oggi non basta più pensare alla promozione come taglio prezzo, il nuovo must deve essere l’engagement: la capacità di comunicare un messaggio di marca coinvolgendo il consumatore.

Leggi >


Alberto Rossi | 16/12/2015 | Topics: social media marketing

Scopri le strategie di comunicazione social corrette per il tuo brand

 

 

I social media sono cresciuti a tal punto da diventare il principale media per gli investimenti advertising per due ragioni: 1- Sono fortemente targettizzabili a costi contenuti; 2- Il contenuto veicolato attiva un engagement cosiddetto Organic, per cui meno invasivo e push dell’advertising tradizionale.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/12/2015 | Topics: digital marketing

Da ‘Modern’ a ‘Future’ Trade grazie al digital engagement

 

 

Uno studio pubblicato da TimeTrade conferma la sempre presente forza del negozio "fisico" per le nuove generazioni; oltre il 90% degli intervistati di età compresa tra 18-34 ha intenzione di acquistare nei negozi, mentre il 92% si reca direttamente in negozio con un elenco di acquisti programmati e l'87% acquista di più di quanto previsto.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/12/2015 | Topics: digital marketing

IAB Forum 2015: un viaggio nel digital marketing più innovativo

 

 

Si è svolto i primi due giorni di dicembre 2015 il 13° appuntamento dello IAB Forum, a Milano. Un viaggio nel digital marketing più innovativo che ha toccato moltissimi temi: i dati del mercato digitale 2015 presentato dall’osservatorio Internet Media della School of Management Politecnico di Milano,

Leggi >


Alberto Rossi | 09/12/2015 | Topics: web marketing

Ad-Blocking! Fenomeno da non sottovalutare nel marketing online

 

 

Sul fenomeno ad-blocking abbiamo trovato questa intervista fatta dalla rivista Engage ad Alessandra la Rosa. Ci sembra interessante condividerla perché nell’ottica di un marketing online efficace bisogna avere consapevolezza di ciò

Leggi >


Alberto Rossi | 04/12/2015 | Topics: consumer engagement

Se fai Sampling tour solo x distribuire prodotto, leggi questo post!

 

 

Uno degli obiettivi di marketing più diffusi è stimolare il trial attraverso il sampling. Oggi le attività di sampling tour non possono avere come unico obiettivo quello di far pervenire il prodotto al target perché lo provi, meglio se alla distribuzione del sample si abbina una esperienza

Leggi >


Alberto Rossi | 02/12/2015 | Topics: social media marketing

Social media case history channel!

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 30/11/2015 | Topics: conversion marketing

Omnichannel engagement: progetti integrati nel DNA e non sulla carta!

 

 

Nello scorso post, abbiamo parlato dello shopper 2.0, oggi sempre connesso e omnichannel, e dunque dell’evoluzione che il consumer engagement, tipicamente suddiviso in offline e online, deve attuare un cambiamento, acquisendo la nuova veste di omnichannel engagement,

Leggi >


Alberto Rossi | 27/11/2015 | Topics: digital marketing

Una web agency esperta ormai ragiona omnichannel!

 

Ci sono verità che ormai una web agency esperta non può non conoscere ed ciò riguarda il mondo dell’omnichannel engagement.

Già 20 anni fa, Jeremy Rifkin, nel suo rivoluzionario libro ‘L’era dell’accesso’, aveva introdotto il concetto di consumatore ubiquo, connesso ‘everywhere & everytime’.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/11/2015 | Topics: social media marketing

I 10 consigli di una buona agenzia di Social Media Marketing

 

 

Peter Friedman, grande esperto di Social Media Marketing in Apple ai tempi in cui I social network non erano nemmeno ancora nati, ci dà un importante suggerimento che ogni buona agenzia di social media marketing dovrebbe sapere e consigliare ai propri clienti.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/11/2015 | Topics: organizzare eventi

La ricetta per organizzare Eventi BELOW the line, ABOVE expectations!

 

Partiamo con una domanda: cos’è un evento below the line? Non è facile definirlo, se per definizione intendiamo limitarne il significato entro confini precisi … perché in realtà un evento può essere potenzialmente tutto, dall’on-line all’off-line, dall’in-store all’out-of-store, da un’esperienza completa ad un engagement veloce, dall’intrattenimento tradizionale all’unconventional, dall’edutainment al gaming.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/11/2015 | Topics: social media marketing

Cosa bisogna sapere per diventare un esperto in Social Media Marketing

 

Ci sono alcune regole imprescindibili che un esperto in social media marketing deve conoscere. Non le abbiamo inventate noi, ma unendo teoria e tanta pratica ci siamo fatti un’idea precisa.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/11/2015 | Topics: shopper marketing

Cosa devono fare i Retail per offrire una shopping experience moderna!

 

 

La ricerca “The Future Of Retail” pubblicata da PSFK pone l’attenzione sui trend che nel vicinissimo futuro potranno avere il maggior successo in ambito retail per garantire una shopping experience davvero moderna.

L’interconnessione tra i vari aspetti che sono dietro un processo apparentemente semplice come può essere quello di acquisto è la variabile chiave del discorso:

Leggi >


Alberto Rossi | 16/11/2015 | Topics: in-store-marketing

Il futuro dell’in-store marketing? Integrazione online e offline

 

 

I negozi fisici, al fine di competere con i retailer online, sono costretti ad intensificare il loro gioco. Lo sviluppo del mercato virtuale può essere, infatti, un'occasione per i retailer tradizionali per conquistare la nuova generazione "Millenials".

Leggi >


Alberto Rossi | 13/11/2015 | Topics: social media marketing

Social Media Case History channel!

 

 

Nel nostro Social Media Case History Channel vi segnaliamo i casi di maggior successo o che ci hanno incuriosito per qualche particolare aspetto. Non hanno la pretesa di essere sempre delle activation perfette dal punto di vista di marketing, ma sicuramente una buona fonte di ispirazione per le attività che mettiamo in pista per i nostri marchi!

Leggi >


Alberto Rossi | 11/11/2015 | Topics: digital marketing

Lead generation: tutta una questione di contenuto

 

 

Negli ultimi anni, nell’ambito del marketing digitale, si sente parlare di inbound marketing come di una nuova metodologia di approccio ai consumatori presenti online e strategia per fare lead generation.

Leggi >


Alberto Rossi | 09/11/2015 | Topics: digital marketing

Twitter marketing: interessanti learning dalla ricerca Blogmeter.

 

 

Twitter è il più insondabile dei luoghi della rete. L’azienda non rivela il numero di utenti italiani, né le loro abitudini di utilizzo. E così, per far luce sui misteri nel network che affascina VIP, aziende e persone comuni, Blogmeter ha condotto uno studio, presentato alla Social Media Week di Roma,

Leggi >


Alberto Rossi | 06/11/2015 | Topics: shopper marketing

Wearable: per una customer experience migliore

 

 

Nel corso del 2015 Apple ha immesso sul mercato mondiale l’Apple Watch. Il lancio di questo dispositivo, presto seguita dagli altri competitor, innescherà un’esplosione della tecnologia indossabile, creando un mercato destinato a durare nel tempo che avrà grandi ripercussioni sul modo di concepire ed influenzare la customer experience.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/11/2015 | Topics: retail marketing

Il Retail marketing non ha più segreti: ROI misurabile come nell’ADV

 

Il punto vendita ha ormai assunto il ruolo di un vero e proprio media. I mutati comportamenti di consumo, le dinamiche competitive, l’ipercompetizione, la minore efficacia dell’advertising sui grandi mezzi di comunicazione, la ricerca del bargain da parte di consumatori sempre più accorti e selettivi,

Leggi >


Alberto Rossi | 02/11/2015 | Topics: web marketing

Regole d’oro per un web marketing virale

 

 

Tutti i giorni vengono condivisi sul web oltre 27 milioni di contenuti e sarebbe un sogno se tutti riuscissero a godere di una forza virale ed essere diffusi su larga scala.

Nel web marketing, il segreto di un contenuto per diventare Viral è quello di avere il giusto equilibrio tra le sue componenti:

Leggi >


Alberto Rossi | 30/10/2015 | Topics: Social Media

Cosa si condivide sui Social Media? Saperlo per una strategia efficace

 

 

Sembra che tutti siano disposti a condividere la propria vita sui social media, non solo con i propri amici, ma anche con estranei. Alcune persone hanno l’account in più d’un social network e li userebbe tutti con una buona frequenza.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/10/2015 | Topics: mobile marketing

Mobile Marketing: I Millennials sono mobile shoppers

Il primo dato schiacciante del mobile marketing è sicuramente quello che riguarda la navigazione web, ormai 15 milioni di italiani navigano da mobile più che da desktop, per ben 90 minuti al giorno e addirittura 3 utenti su 4 lo utilizza per il processo di acquisto.

Leggi >


Alberto Rossi | 21/10/2015 | Topics:

Organizzare Eventi TOP e soprattutto efficaci!

 

 

Attraverso gli eventi le brand prendono vita e fanno fare esperienze memorabili al proprio target, creano vicinanza e relazione, il mix giusto per fare click nella testa e nel cuore del consumatore e farsi ricordare quando decideranno il loro acquisto.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/10/2015 | Topics:

Gli elementi imprescindibili di una Brand Activation

 

Una brand activation, come indica la parola stessa, non è altro che un’attività capace di portare in vita la brand e i suoi valori e stabilire una relazione rilevante e memorabile con il consumatore finale.

Brand Activation comprende di fatto un ampio spettro di attività:

Leggi >


Alberto Rossi | 16/10/2015 | Topics: conversion marketing

Omnichannel shoppers: oggi lo shopping è scandito da micro-moments

 

In un mondo sempre connesso, le nostre vite digital sono scandite sempre più frequentemente da momenti in cui desideriamo intensamente qualcosa o sentiamo qualche tipo di necessità – la ricerca di un luogo, una notizia, un prodotto, un servizio, una informazione, un’attività da fare – e la soddisfazione di questo bisogno deve avvenire qui e ora.

Leggi >


Alberto Rossi | 14/10/2015 | Topics: conversion marketing

Everywhere Shopper: è l’era dell’omnichannel marketing

 

 

Il consumatore ormai è digitale anche se non lo sa, in quanto a seconda dei suoi momenti di vita ricorre con naturalezza alla tecnologia, in modo più o meno spinto, senza per questo percepire di essere in una dimensione diversa dal quotidiano.

Leggi >


Alberto Rossi | 12/10/2015 | Topics: conversion marketing

L’importanza di definire lo shopper journey nel Conversion Marketing

 

Lo shopper journey è quell’insieme di passaggi e azioni che partono dal momento in cui un consumatore ha avuto per la prima volta il pensiero di comprare un prodotto, lungo tutto il processo che porta alla selezione e al momento dell’acquisto.

Leggi >


Alberto Rossi | 09/10/2015 | Topics: conversion marketing

L’importanza degli insight nel Conversion Marketing

 

Il concetto di insight esiste nel marketing da molto tempo. Tutto nasce da un insight: un prodotto, una campagna di comunicazione, un’attività di below the line e lo stesso vale per un piano di Conversion Marketing.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/10/2015 | Topics: conversion marketing

In poche parole come funziona il Conversion Marketing?

 

Il Conversion Marketing non è altro che l’insieme delle azioni che si possono attivare per convertire e la misura dei risultati raggiunti. E’, in estrema sintesi, la capacità di far acquistare un brand riuscendo a trasformare i consumatori in shopper, gli shopper in buyer e i buyer in consumatori fedeli e ambasciatori stessi del brand.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/10/2015 | Topics: consumer engagement

6 motivi per cambiare modo di fare consumer engagement

 

Scorriamo insieme i trend più significativi che stanno avendo un impatto sui comportamenti d’acquisto e allo stesso tempo possono essere delle straordinarie opportunità per rivedere i vecchi modelli di consumer engagement.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/10/2015 | Topics: conversion marketing

Le 4 facce del Conversion Marketing

 

A seconda dello stadio di vita della relazione con il nostro Target, ci possono essere diverse tipologie di Conversione: Lead – Sell Out – Loyalty – Brand Equity. L'obiettivo è capire in quale fase del funnel si trovi il nostro consumatore e adattare strategia e azioni di conseguenza.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/09/2015 | Topics: consumer engagement

Il nuovo must del consumer engagement: la Conversione!

 

Il consumatore è cambiato e continua a evolversi anche il suo modo di pensare e fare acquisti. È multicanale, ubiquo, consapevole, indipendente, multidevice e sempre presente sui canali social.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/09/2015 | Topics: nuovo posizionamento

L'agenzia Aladino diventa Conversion ... e cioè?

 

Qualcuno diceva che 'Follia è fare sempre la stessa cosa aspettandosi risultati diversi'. Ecco perchè di fronte alla rivoluzione tecnologica di questi anni, non potevamo certo continuare a pensare che potessero valere, oggi, le stesse regole dell'engagement di ieri.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/09/2015 | Topics: shopper marketing

ZMOT marketing: la gestione del nuovo scaffale virtuale

Il percorso tradizionale di un consumatore/shopper fino a qualche anno fa era lineare e facilmente controllabile. Vincevi il First Moment Of Truth di fronte allo scaffale e il Second Moment Of Truth durante l’esperienza col prodotto e avevi successo!

Leggi >


Alberto Rossi | 21/09/2015 | Topics: digital marketing

Marketing innovativo: il futuro sarà video e social

L’attenzione degli utenti sul web sembra essere destinata a dividersi tra video e social network ed a lasciare in questi due ambiti una gran parte della raccolta pubblicitaria online.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/09/2015 | Topics: digital marketing

Novità nel Web Marketing: Instagram fa pubblicità

Novità nel mondo del web marketing, su Instagram la pubblicità è arrivata anche in Italia. Da oggi quindi sarà possibile per aziende di diverse dimensioni utilizzare Instagram come piattaforma su cui promuovere le proprie campagne di advertising.

Leggi >


Alberto Rossi | 16/09/2015 | Topics: digital marketing

Snapchat raggiunge Facebook: nuova opportunità di digital engagement!

Probabilmente non la usate e, forse, non la userete mai, ma Snapchat è un’applicazione o meglio un fenomeno che non può essere ignorato, soprattutto per i professionisti della comunicazione e del digital engagement.

Leggi >


Alberto Rossi | 14/09/2015 | Topics: consumer engagement

Lasciati ispirare dai Consumer Events premiati a Cannes

Il Festival internazionale della creatività Cannes Lions è un evento internazionale rivolto ai professionisti che lavorano nel settore della pubblicità e nei settori relativi. Il festival dura 7 giorni verso la fine di giugno

Leggi >


Alberto Rossi | 09/09/2015 | Topics: conversion marketing

8 tecniche per fare Lead Generation

Cosa si intende per Lead Generation? Si tratta di azioni di marketing che conducono alla creazione di un insieme di clienti realmente interessati a prodotti o a servizi di un’azienda. Il valore aggiunto di questo tipo di manovre è proprio la “selezione a monte”

Leggi >


Alberto Rossi | 07/09/2015 | Topics: shopper marketing

Shopper marketing: ripartiamo dagli insight

Il challenge è quello di focalizzare le attività di shopper marketing su ciò che porterà poi il maggior contributo al business. Nella nostra esperienza, sono tre le tecniche che aiutano i marketers a comprendere ciò: definire chiaramente gli obiettivi, sviluppare ipotesi, mettere in ordine di priorità tali ipotesi.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/09/2015 | Topics: Brand Engagement

Realtà aumentata per rafforzare il consumer engagement

Per spiegare questa nuova rivoluzione farò riferimento alle parole di un libro che ho molto apprezzato ultimamente: ‘Rischi e Opportunità del WEB 3.0 e delle tecnologie che lo compongono’ di Rudy Bandiera.

La Realtà aumentata non fa altro che arricchire il mondo che ci circonda con informazioni che non potrebbero essere altrimenti percepite dai nostri sensi,

Leggi >


Alberto Rossi | 02/09/2015 | Topics: mobile marketing

Intimate computing: un mobile marketing personale

Intimate Computing è la nostra definizione della modalità di relazione tra persone e brand, creata dagli smartphone ed è una logica chiave del mobile marketing. Vogliamo usare questa definizione per contrapporlo al Personal Computing,

Leggi >


Alberto Rossi | 31/08/2015 | Topics: in-store engagement

La chiave del successo dell'in-store engagement

 

L’in-store engagement può concretizzarsi in diversi modi, tutti hanno però un elemento in comune: attirare l’attenzione, coinvolgere il consumatore, fargli vivere un’esperienza memorabile e lasciare un ricordo, meglio ancora se si riesce anche a convertire in acquisti!

Leggi >


Alberto Rossi | 28/08/2015 | Topics: conversion marketing

Scopri come crescere grazie al Conversion Marketing

Lo Shopper è importante quanto il consumatore. Continuiamo a dedicare gran parte degli sforzi di marketing per conoscere il consumatore o utente finale e non abbastanza per la comprensione dello shopper e di come influenzarlo.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/08/2015 | Topics: web marketing

Instagram la nuova chicca del web marketing

Il web è fatto di immagini, le immagini comunicano emozioni e le immagini sono molto più persuasive e dirette di un commento testuale. Più passa il tempo e più notiamo come, stando a diverse statistiche, che i contenuti che funzionano meglio sui diversi social networks sono le immagini.

Leggi >


Alberto Rossi | 24/08/2015 | Topics: brand marketing

Lancio di un nuovo prodotto: segui le nuove 7Ps

Le famose 4Ps sono ormai datate nell’era del marketing digitale, in occasione del lancio di un nuovo prodotto bisogna oggi ragionare secondo le nuove 7Ps.

Toni Keskinen, un consulente e partner del Future CMO movement, rivisita i concetti base

Leggi >


Alberto Rossi | 21/08/2015 | Topics: shopper marketing

Studiare lo Shopper Behaviour per vincere

Siamo nel pieno di una rivoluzione. L’industria del largo consumo deve compiere una scelta. I profitti non stanno crescendo, la crescita sta diventando sempre più un obiettivo difficile da raggiungere, la competizione sta aumentando.

Leggi >


Alberto Rossi | 19/08/2015 | Topics: web marketing

Come scegliere una web agency?

Come si fa a valutare correttamente un preventivo e più in generale un progetto di visibilità che una web agency potrebbe proporvi? Vediamo insieme alcuni key points da tenere sempre in considerazione per valutare le proposte ricevute dalle web agency con le quali interagite.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/08/2015 | Topics: consumer engagement

Sorprendere col Guerrilla Marketing

Il Guerrilla Marketing raggiunge il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui non è attiva la sua “advertising cosciousness”, quando le sue  reticenze e difese nei confronti dei messaggi pubblicitari sono abbassate.

Leggi >


Alberto Rossi | 14/08/2015 | Topics: shopper marketing

Shopper engagement, non solo sconti e promozioni!

Da shoppers sicuramente ci siamo imbattuti in esempi di buon marketing, in elementi che ci hanno legato magicamente ad una marca, soprattutto se non eravamo consumatori della tale marca o del tal prodotto. Vogliamo chiamare questi elementi ‘bonding agents’,

Leggi >


Alberto Rossi | 12/08/2015 | Topics: Social Media

Il Social Media Manager quello sconosciuto …

Negli ultimi anni abbiamo sentito parlare spesso di Social Media Manager, e molti sognano di intraprendere questo lavoro molto richiesto grazie alla crescita esponenziale dei Social Network. Ma chi è e che cosa fa un SMM? Tutti possono intraprendere questa professione?

Leggi >


Alberto Rossi | 10/08/2015 | Topics: shopper marketing

Lo Shopper marketing non è solo sconti e promozioni!

Il termine ‘shopper marketing’ è stato coniato 20 anni fa ed oggi gli addetti ai lavori lo maneggiano con esperienza. Dopo tutto, lo shopper marketing si sviluppò per promuovere nuove tecniche capaci di spingere e finalizzare una transazione, ‘ring the register’, come dicono gli inglesi.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/08/2015 | Topics: web marketing

Brand Reputation: mai più senza monitoraggio della rete?

Nell’era dei social media e del famoso User Generated Content, le aziende devono prestare sempre maggiore attenzione a ciò che i consumatori dicono del loro brand o prodotti nel web. La reputazione delle aziende non è più sotto il loro stretto controllo,

Leggi >


Alberto Rossi | 05/08/2015 | Topics: conversion marketing

Cos’è la Lead Generation?

Sempre più spesso, in ambito web marketing, si sente parlare di lead generation e dell’importanza che questo tipo di attività riveste per qualsiasi iniziativa di business si decida di intraprendere.

Ma di cosa si tratta? Che cosa è un lead? E cosa intendiamo per generazione leads?

Leggi >


Alberto Rossi | 03/08/2015 | Topics: in-store-marketing

In-store engagement per una conversione di successo!

Abbiamo molta esperienza di sampling tour per dire che quello che fa la differenza tra una distribuzione anonima e un’attività di successo è la capacità di in-store engagement del target e la vicinanza al luogo e al momento dell’acquisto: ciò garantisce massima conversione!

Leggi >


Alberto Rossi | 31/07/2015 | Topics: consumer engagement

Otto regole d’oro per il lancio di un nuovo prodotto

Uno studio condotto su più di ottomila membri della net generation, secondo il libro ‘Wiki Brands’ di Sean Moffit e Mike Dover, ha individuato otto regole essenziali relative alla cultura e allo stile di vita – libertà, customizzazione, verifica,

Leggi >


Alberto Rossi | 29/07/2015 | Topics: conversion marketing

Anche al Mass Market dovrebbe interessare la Lead Generation!

Cosa si intende per Lead Generation? Si tratta di azioni di marketing che conducono alla creazione di un insieme di clienti realmente interessati a prodotti o a servizi di un’azienda. Il valore aggiunto

Leggi >


Alberto Rossi | 27/07/2015 | Topics: direct marketing

Perché usare il Direct Marketing conviene!

Il Direct Marketing è un insieme di tecniche di marketing attraverso le quali aziende comunicano direttamente con clienti e utenti finali senza avvalersi di intermediari, consentendo di raggiungere un target definito, con azioni mirate

Leggi >


Alberto Rossi | 24/07/2015 | Topics: shopper marketing

Customer Retention non solo con sconti e promozioni!

Abbiamo imparato cose interessanti da una survey online condotta da un’agenzia americana a 1.001 shoppers, con l’obiettivo di capire cosa crea davvero un legame tra consumatore e brand, cosa genera customer retention.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/07/2015 | Topics: social media marketing

L’Internet of Things alla Social Media Week

L'Internet of Things arriva alla Social Media Week di Roma ove al lecito entusiasmo vengono contrapposti anche necessari dubbi precauzionali.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/07/2015 | Topics: consumer engagement

Concorsi online di successo: qualche esempio per ispirarti

Abbiamo già detto molto sui concorsi online in altri post, ma vale la pena ricordarne brevemente le 10 regole d’oro per strutturarne uno di successo:

Leggi >


Alberto Rossi | 17/07/2015 | Topics: brand awareness

Pronti per fare Brand Awareness con i social media?

I social network sono uno dei mezzi più utilizzati per condividere contenuti e interagire attivamente online, dato che gli utenti di una determinata pagina social, siano essi occasionali o lettori fissi, possono esprimere la propria opinione o lasciare la propria idea riguardo a ciò di cui si parla.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/07/2015 | Topics: digital marketing

Web marketing, i 4 canali che generano il maggior ROI

Il web marketing è decollato, si è diffuso, evoluto e ampliato fino a convincere della propria efficacia anche gli imprenditori più scettici e le aziende più tradizionali. L’evoluzione ha però portato con sé la diversificazione, e i canali digitali si sono moltiplicati

Leggi >


Alberto Rossi | 13/07/2015 | Topics: consumer engagement

Il marketing emozionale fa vendere di più

Nel flusso continuo di informazioni a cui siamo sottoposti, nella corsa a chi arriva primo a conquistare il cliente, viviamo in un frullatore di emozioni che non approfondiamo. Lavoriamo su piattaforme Social che in tempo reale amplificano quello che diciamo,

Leggi >


Alberto Rossi | 10/07/2015 | Topics: shopper marketing

Shopper marketing oggi ha cambiato veste!

Dal momento in cui il termine Shopper Marketing è stato coniato 20 anni fa, ecco ciò che accadde a questo importante concetto, fino ad acquisire oggi un significato profondamento diverso.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/07/2015 | Topics: Digital Shopper Marketing

Il Digital Signage è lo strumento Retail del futuro

Il digital signage è una forma di comunicazione di prossimità sul punto vendita o in spazi pubblici aperti o all'interno di edifici, anche nota in Italia come segnaletica digitale, i cui contenuti vengono mostrati ai destinatari attraverso schermi elettronici o videoproiettori, con opportunità di interazione.

Leggi >


Alberto Rossi | 06/07/2015 | Topics: Unconventional marketing

Quando il Guerrilla Marketing diventa Street marketing

Abbiamo già parlato di Guerrilla Marketing e il suo potenziale come strategia di comunicazione “non convenzionale”. Il Guerrilla marketing, infatti, sta attirando sempre di più le divisioni marketing anche delle grandi aziende per due motivi:

Leggi >


Alberto Rossi | 03/07/2015 | Topics: conversion marketing

Strategia di Shopper Conversion: 7 steps per vendere di più

 

Immaginate il percorso d’acquisto come un lungo tubo. La domanda di consumo entra in grandi quantità dal top del tubo e scorre lungo lo stesso fino in basso dove arriva al prodotto perfetto, nelle giuste quantità, che viene acquistato per soddisfare il bisogno.

Leggi >


Alberto Rossi | 01/07/2015 | Topics: Social Media

Il segreto del successo di una campagna di social media marketing

 

Molte volte sarà capitato di chiedersi: “Esiste un segreto per una strategia di social media marketing vincente?”

Ciascuno di voi, in base alla propria esperienza, può fornire una risposta e delle argomentazioni convincenti.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/06/2015 | Topics: organizzazione eventi

Organizzazione Eventi below the line: due esempi di successo

Spesso in occasione del lancio di una nuova marca, di un nuovo prodotto o di una nuova campagna di comunicazione emerge l’opportunità di organizzare un evento che li renda noti. Il target di riferimento può variare:

Leggi >


Alberto Rossi | 26/06/2015 | Topics: strategie di comunicazione

Strategie di comunicazione integrate: il Multichannel marketing

Il 70% degli italiani dichiara di dedicarsi ad altre forme di entertainment mentre guarda la TV. Ma cosa comporta la multicanalità?

Leggi >


Alberto Rossi | 24/06/2015 | Topics: Integrazione digital

Sfrutta il Facebook marketing nel tuo prossimo evento!

Il successo del tuo evento inizia online. Scopri quali sono le cose indispensabili per promuovere un evento sul più importante dei social network: Facebook.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/06/2015 | Topics: marketing alternativi

Marketing virale: come avere successo su Youtube

 

Come Allie è diventato il #2 Video più popolare in Italia? Riuscire ad avere successo nel Marketing virale dei video su Youtube è un’arte complessa che richiede tante competenze; questo post analizza ed illustra alcuni ingredienti necessari per generare video virali prendendo ad esempio

Leggi >


Alberto Rossi | 19/06/2015 | Topics: shopper engagement

Shopper engagement verso il loyalty marketing

Oggi le attività di shopper engagement sono spesso caratterizzate da una meccanica di contest, spedisci e vinci, chiama e vinci, gioca e vinci, che richiede generalmente di effettuare un acquisto per poter accedere all’estrazione.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/06/2015 | Topics: mobile marketing

Mobile marketing e geolocalizzazione: a che punto siamo?

Il 74% dei possessori di smartphone lo utilizza per avere informazioni in base alla propria posizione

Il Mobile marketing è la strategia che sfrutta i dispositivi mobili per incentivare gli acquisti e aumentare la fedeltà dei clienti nei confronti di un brand. Caratteristiche:

Leggi >


Alberto Rossi | 15/06/2015 | Topics: in-store engagement

3 esempi di in-store engagement di successo

Crediamo che il modo migliore di influenzare il processo d’acquisto di uno shopper sia attraverso l’in-store engagement, per questo al di là della banale interruzione con offerte di sconti o gift bisogna pensare ad un vero e proprio evento nel punto vendita.

Leggi >


Alberto Rossi | 12/06/2015 | Topics: customer experience

Customer experience sempre più personalizzata

Un importante trend sarà l’accento sempre più marcato che verrà dato alla personalizzazione della customer experience durante il percorso di acquisto. Gli stores saranno impegnati ad implementare soluzioni studiate secondo il profilo di ciascuno specifico cliente.

Leggi >


Alberto Rossi | 10/06/2015 | Topics: web marketing

Influencers: una risorsa chiave del web marketing

Nel web marketing con la crescita dei social media si parla sempre più spesso di “influencer”. E chi sono gli influencer? Sono quelle persone o brand che riescono a spostare opinioni e comportamenti all’interno della websfera.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/06/2015 | Topics: consumer engagement

Consumer engagement attraverso il gaming

 

Una brand activation, come indica la parola stessa, non è altro che un’attività capace di portare in vita la brand e i suoi valori e stabilire grazie alle meccaniche di engagement che la caratterizzano una relazione rilevante e memorabile con il consumatore finale.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/06/2015 | Topics: conversion marketing

Conversion marketing: 5 passaggi per influenzare gli shopper

Il marketing tradizionale non è più sufficiente per comprendere come influenzare il processo d’acquisto degli shopper. Esso è guidato da una serie di domande chiave: chi è il nostro target? Quali sono i suoi bisogni e i suoi desideri? Come possiamo costruire un prodotto che risponda in modo profittevole a questi bisogni e desideri?

Leggi >


Alberto Rossi | 03/06/2015 | Topics: facebook marketing

10 errori per cui il tuo Facebook marketing non funziona

Se non sei soddisfatto di come stanno procedendo le tue strategie di Facebook marketing, dai un’occhiata a questi utili consigli. Potresti scoprire che stai sbagliando qualcosa, ma anche come poter porre rimedio a questi errori:

Leggi >


Alberto Rossi | 01/06/2015 | Topics: in-store-marketing

Esempi di in-store marketing potenziato

Grazie al digital, l’in-store marketing si sta evolvendo verso una comunicazione più interattiva, un’esperienza multisensoriale e una relazione coinvolgente.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/05/2015 | Topics: retail marketing

Il digital è il cuore del nuovo retail marketing

Per gestire meglio i processi di acquisto la distribuzione sta introducendo molta tecnologia e il retail marketing sta diventando sempre più digitale. L’attenzione dei brand sta allargando il focus dai prodotti ai consumatori e a nuove formule di ingaggio.

Leggi >


Alberto Rossi | 27/05/2015 | Topics: web marketing

Big Data: il futuro del web marketing

I trends evidenziano che nel web marketing si darà sempre maggior importanza all’analisi dei big data per tracciare il comportamento dei consumatori.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/05/2015 | Topics: kotler marketing forum

Il futuro visto da Kotler al Marketing Forum

Il 15 Maggio 2015 è stata una giornata storica nella suggestiva Aula Magna dell’Università Bicocca con il padre fondatore del marketing Philip Kotler che accompagnato da storymaker nazionali di successo, di fronte ad una platea di imprenditori, manager ed esperti di settore, ha illustrato l’evoluzione e trasformazione del marketing mondiale e di quello italiano. 

Leggi >


Alberto Rossi | 22/05/2015 | Topics: marketing non convenzionale

L’efficacia del marketing non convenzionale è stata misurata

Il marketing non convenzionale può fare ampio utilizzo di tecniche di comunicazione non convenzionali. Vista la difficile misurabilità dei risultati di questa tipologia di campagne, però, è arduo riuscire a comprendere se siano realmente efficaci o meno.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/05/2015 | Topics: mobile marketing

Mobile Marketing Trends 2015

Il Mobile Marketing è un tema sempre più interessante e chi meglio dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service del Politecnico di Milano può svelarci i trend del Mobile in Italia per il 2015.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/05/2015 | Topics: in-store promotion

Vuoi una In-Store promotion diversa dal solito?

Le In-store promotion non sono e non devono essere tutte uguali. Certo è che, se le si concepisce come attività di solo push promozionale, allora assumono tutte la stessa struttura. Oggi le In-store promotion devono essere anche engagement, coinvolgimento e servizio per gli shopper.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/05/2015 | Topics: buzz marketing

Buzz marketing, facile a dirsi …

Il Buzz Marketing è un tipo di passaparola che avviene ad altissima frequenza come effetto di una buona campagna di marketing non convenzionale. Con buzz marketing generalmente si intende un insieme di attività di marketing online e offline, finalizzate ad alimentare le conversazioni delle persone attorno alla marca e alle sue attività di comunicazione.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/05/2015 | Topics: marketing online

Esplode il REmarketing come strumento di marketing online

Il 67% degli utenti ritiene importante che i contenuti siano personalizzati sulla base dei loro interessi! Nasce così una forma di marketing online che si rivolge agli utenti sulla base delle loro precedenti azioni su Internet: remarketing e retargeting.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/05/2015 | Topics: guerilla marketing

Ispirazioni di Guerrilla Marketing per il tuo prossimo evento

Il termine guerrilla, nell’accezione più comune, nasce “in ambito militare per indicare un particolare tipo di lotta armata, condotta da unità irregolari, contro potenti eserciti regolari”. 
Prima ancora di entrare nel linguaggio del marketing,

Leggi >


Alberto Rossi | 08/05/2015 | Topics: consumer engagement

Il segreto di consumatori fedeli è il consumer engagement

Più dell’80% dei clienti ‘engaged’ è predisposto a raccomandare il brand ai propri contatti.
Il consumer engagement non è altro che il coinvolgimento diretto del consumatore nelle attività di marketing rivolto a creare un dialogo e una interazione completa (rapporto bidirezionale).

Leggi >


Alberto Rossi | 06/05/2015 | Topics: Social Media

Social media SEO: l'imperativo 2.0

Gli utenti Internet trascorrono su Facebook 4 volte il tempo che trascorrono su Google!
La Social Media SEO non è altro che l’ottimizzazione dei contenuti e della struttura del sito rivolta ad incentivarne lo share e la social diffusion sui canali social.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/05/2015 | Topics: influenzare il processo d'acquisto

Influenzare il processo d'acquisto: nuovo fattore critico di successo!

Decenni fa, l’autore e consulente Peter Drucker disse che le company dovevano guardare all’intero business partendo dalla prospettiva dell’unica persona che contasse veramente: il customer. Disse anche che l’obiettivo del business era quello di creare e saper mantenere un customer,

Leggi >


Alberto Rossi | 29/04/2015 | Topics: web marketing

Il web marketing cambia il modo di fare eventi

Il cammino dei moderni consumatori è da tempo cambiato: qualunque sia l’oggetto o il servizio che si desidera acquistare, in una percentuale in crescita continua, il processo d’acquisto parte e matura attraverso una ricerca online.

Leggi >


Alberto Rossi | 27/04/2015 | Topics: marketing esperienziale

Come fare marketing esperienziale di successo

Don Tapscott, guru mondiale del marketing innovativo – in occasione del dibattito “Global Marketing: la prossima rivoluzione”, organizzato da MF Conference, Marketing Oggi e Dinet – evidenziò che il 95% delle scelte dei consumatori è dettato dall’inconscio.

Leggi >


Alberto Rossi | 24/04/2015 | Topics: ambush marketing

Ambush Marketing: ritorni mediatici low cost

Sapete cos’è l’ambush marketing? E’ un termine inglese con cui si richiama il marketing “d’imboscata”, “d’agguato”: è la particolare strategia che porta alcuni brand ad approfittare della visibilità mediatica data da un particolare evento, senza però esserne lo sponsor ufficiale o aver pagato l’acquisto di spazi pubblicitari all’interno di esso.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/04/2015 | Topics: strategie di comunicazione

Le strategie di comunicazione oggi passano dal Content Marketing

Ormai sappiamo tutti che le nuove strategie di comunicazione non sono più orientate all’interruzione e al messaggio top-down. Oggi grazie al Content marketing studiare strategie di comunicazione efficaci significa trovare il territorio comune tra ciò che volete dire e ciò cui i consumatori sono interessati: questa è quella che si chiama Relevance.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/04/2015 | Topics: viral marketing

Viral Marketing: come costruire un Viral DNA?

Continua il Viral Marketing SAGA. Dopo aver spiegato quasi tutto sul Viral marketing nei post precedenti nei quali abbiamo parlato di IDEA VIRUS, dei principi base del marketing virale, di Tipping Point, ora ci viene in aiuto il libro ‘Marketing non convenzionale’

Leggi >


Alberto Rossi | 15/04/2015 | Topics: facebook marketing

Facebook marketing: le ultime novità

Periodo denso di novità in casa Facebook, specialmente lato marketing che vede affinare sempre più gli strumenti messi a disposizione dalla piattaforma per “raggiungere le persone giuste, nel momento giusto con il messaggio giusto”.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/04/2015 | Topics: customer retention

L’analisi del sentiment migliora la customer retention

La customer retention è sempre stata fortemente condizionata dal passaparola ed oggi con Internet il buzz, le opinioni, le raccomandazioni, i rating prodotti dagli altri consumatori sono infinitamente di più e hanno una eco maggiore.

Leggi >


Alberto Rossi | 10/04/2015 | Topics: Marketing Virale

Marketing virale: sai cos’è il Tipping point?

Dopo aver spiegato cos’è il marketing virale, da dove nasce e quali sono le regole d’oro per la sua corretta progettazione nei post precedenti, qui vogliamo presentarvi alcuni approfondimenti che possono sempre servire per una completa fotografia del viral.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/04/2015 | Topics: cultura digitale

C’è cultura digitale nella tua azienda?

Esistono centinaia di ricerche, milioni di opinioni e l’esperienza quotidiana di ognuno di noi ci conferma che l’era digitale ormai è la normalità. La penetrazione degli smartphone ormai ha raggiunto livelli inimmaginabili.

Leggi >


Alberto Rossi | 03/04/2015 | Topics: viral marketing

Sai come progettare un viral marketing efficace?

Continua la seconda parte del Viral Marketing SAGA. Eravamo rimasti che non tutte le campagne di viral marketing hanno successo e si sono individuati alcuni elementi base che devono ricorrere perché l’ideavirus abbia chance di diffondersi.

Leggi >


Alberto Rossi | 01/04/2015 | Topics: concorso online

Concorso online: nuovi trend Facebook, Instagram e Twitter

Dopo aver presentato la strategia corretta per strutturare un concorso a premi nei precedenti post, ora ci soffermiamo sul nuovo trend di sfruttare i social network per lanciare concorsi online.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/03/2015 | Topics: marketing emozionale

3 esempi commoventi di marketing emozionale

Viviamo per le emozioni, nella nostra vita sono le uniche cose che contano, proprio come sostiene lo studioso Daniel Kahneman, uno psicologo israeliano, vincitore di un premio Nobel nel 2002 per aver dimostrato che le persone non sono agenti razionali come gli economisti avevano pensato fossero. 

Leggi >


Alberto Rossi | 27/03/2015 | Topics: concorso a premi

Le 10 regole d’oro per un concorso a premi di successo

I concorsi che hanno successo sono quelli che impattano sul lifestyle e gli interessi del target. Ad un concorso a premi non basta più dare loro in regalo iPad mini o macchine totalmente scollegati dal brand.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/03/2015 | Topics: social media marketing

Come usare il social media marketing al servizio degli eventi offline

L’evento offline può tramutarsi in evento online trasferendo le sensazioni grazie alle immagini, ai tweets, ai check-in e alle nuove amicizie. Essenzialmente come se l’evento vivesse una seconda fase, una fase in cui sono i social media a parlare a chi li osserva e ascolta.

Leggi >


Alberto Rossi | 23/03/2015 | Topics: street marketing

21 fantastici esempi di Street Marketing

In pubblicità bisogna essere creativi, ma questa regola si moltiplica all’ennesima potenza quando si parla di Street Marketing. Le persone quando camminano per strada sono immerse nei loro pensieri e ci vuole una creatività particolarmente sorprendente per attirare la loro attenzione.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/03/2015 | Topics: brand reputation

Brand reputation management 2.0

“Preoccupati più del tuo carattere che della tua reputazione. Perché il carattere è ciò che tu sei, la reputazione ciò che gli altri pensano tu sia.”

Questa frase di John Wooden, probabilmente valida nel mondo del basket NBA, non lo è più nell’era del web 2.0 e dei social media.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/03/2015 | Topics: twitter marketing

Twitter marketing al servizio del tuo prossimo evento

Il successo del tuo evento inizia online. Scopri quali sono le cose indispensabili per promuovere un evento su uno dei più importanti dei social network: Twitter.

Leggi >


Alberto Rossi | 16/03/2015 | Topics: concorso a premi

Strategia per strutturare un concorso a premi di successo

Dopo aver parlato di obiettivi, modalità di partecipazione e meccaniche nel post precedente, ora vediamo insieme le piattaforme di accesso, le tipologie di concorso a premi, i montepremi e le redeption fino a capire qual sia la strategia ideale per strutturare un concorso di successo.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/03/2015 | Topics: concorso a premi

Brand e Concorso a Premi: tutto quello che volevi sapere

concorso_a_premi5

I brand utilizzano da sempre lo strumento del concorso a premi, con approcci differenti, meccaniche differenti e naturalmente obiettivi differenti. Capiamo insieme come funziona, chi partecipa, quali sono le meccaniche e le redeption, quali gli esempi di maggior successo.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/03/2015 | Topics: facebook ed evento offline

Facebook ed evento offline: 4 esempi di campagne integrate

Il futuro del marketing sono i Social Media, ed il futuro del Social Media marketing è l’integrazione. E non solo quella cross-mediale, che riguarda la scelta del media mix. Qui si parla di integrazione tra due universi differenti:

Leggi >


Alberto Rossi | 09/03/2015 | Topics: organizzazione eventi

Organizzazione Eventi below the line: le 5 regole d’oro

Sono solo 5 i principi guida di un’organizzazione eventi below the line con i fiocchi, ma nessuno di essi può essere trascurato. Bisogna creare emozione, stimolare la conversazione e lo sharing, incentivare la partecipazione, integrare off-line e on-line.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/03/2015 | Topics: Tour Promozionale

Convertire in acquisti con un Tour promozionale

Un Tour promozionale ha sempre un obiettivo di comunicazione, deve trasmettere dei messaggi e deve far vivere un’esperienza memorabile al Target. Oggi però non basta più, le aziende cercano conversione,

Leggi >


Alberto Rossi | 03/03/2015 | Topics: promozioni in store

3 ricette per rendere più interessanti le promozioni in-store

Oggi non basta più fare una promozione in-store con un banchetto, una hostess e un canovaccio di vendita, bisogna mettere in scena qualcosa, attirare l’attenzione, offrire un’esperienza o un servizio, integrare con il digital per avere la massima ampificazione possibile.

Leggi >


Alberto Rossi | 26/02/2015 | Topics: Digital Shopper Marketing

8 predizioni di Digital shopper marketing che potrebbero avverarsi

Il Digital shopper marketing sta vivendo il suo momento di rilevanza ed esplosione poichè oggi più che mai il potere è nelle mani degli shopper e Retailers e Manufacturers devono lavorare duro per poter conquistare la loro attenzione e essere tra le loro scelte.

Leggi >


Alberto Rossi | 24/02/2015 | Topics: sampling tour

Sampling Tour: engagement e conversione per avere successo!

Uno degli obiettivi di marketing più diffusi è stimolare il trial attraverso il sampling. Oggi le attività di sampling tour non possono avere come unico obiettivo quello di far pervenire il prodotto al target perché lo provi,

Leggi >


Alberto Rossi | 19/02/2015 | Topics: Marketing Virale

Marketing Virale: cos'è un'IDEA VIRUS?

 

Sai cos’è un’IDEAVIRUS e quando è nata?

Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere un messaggio a un numero elevato di utenti finali.

Leggi >


Alberto Rossi | 17/02/2015 | Topics: in-store-marketing

Le nuove frontiere digitali nell’in-store marketing

L’in-store marketing è sempre stata una questione di visibilità e questo obiettivo è anche il principio guida delle tecniche di in-store marketing digitali tanto quanto lo era per quelle tradizionali.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/02/2015 | Topics: musica

Musica Live & Brands: canale privilegiato per arrivare al cuore del Target

 

Quando vai ad un concerto, senti le canzoni che hai già sentito milioni di volte, ma lì è diverso! Il tuo artista preferito sta suonando e cantando dal VIVO, è lì per TE! E’ un momento unico, la sua performance sarà unica, canterà e suonerà così solo una volta, quella volta e mai più allo stesso modo.

Leggi >


Alberto Rossi | 12/02/2015 | Topics: brand experience

3 Case history di Brand experience

 

Brand experience significa letteralmente sperimentare la marca, si riferisce quindi a tutte quelle attività di engagement e comunicazione che permettono di vedere, sentire, vivere, respirare la marca, i suoi valori e le sue peculiarità principali.

Leggi >


Alberto Rossi | 10/02/2015 | Topics: Brand Activation

Sai come costruire una brand activation di successo?

Una brand activation, come indica la parola stessa, non è altro che un’attività capace di portare in vita la brand e i suoi valori e stabilire grazie alle meccaniche di engagement che la caratterizzano una relazione rilevante e memorabile con il consumatore finale.

Leggi >


Alberto Rossi | 05/02/2015 | Topics: social media marketing

Il vocabolario del Social Media Marketing

Ci sono alcuni termini che si usano spesso in relazione al Social Media marketing, spesso presi dall’Inglese, che non sempre sono compresi pienamente.

Leggi >


Alberto Rossi | 03/02/2015 | Topics: comportamento d'acquisto

Segmentare in base al comportamento d'acquisto aiuta a vendere!

comportamento_acquisto 

 

La segmentazione dei propri customers è forse il più importante concetto nel marketing. Senza segmentazione non è possibile definire i propri target, e senza sapere chi sia il nostro target, il posizionamento dei propri brand e prodotti sarebbe generico.

Leggi >


Alberto Rossi | 29/01/2015 | Topics: marketing innovativo

91 tesi per un marketing innovativo

Un marketing innovativo è quello che comprende le logiche della conversazione, della relazione e del crowdsoursing. Ormai da molto tempo si ripete che la comunicazione top-down non è più efficace.

Leggi >


Alberto Rossi | 27/01/2015 | Topics: shopper research

Shopper research efficaci: da dove cominciare e cosa sapere

Il punto di partenza di qualunque shopper research è avere chiarezza di ciò che si vuole sapere e come questo possa avere un impatto positivo per il business. Raccogliere shopper data è relativamente facile.

Leggi >


Alberto Rossi | 22/01/2015 | Topics: shopping experience

Gli eventi sono il cuore della Shopping experience

Negli ultimi anni gli individui dedicano sempre più tempo allo shopping, quale momento per condividere il loro tempo in compagnia di altre persone.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/01/2015 | Topics: strategia digitale integrata ad un evento

Manuale di strategia digitale integrata ad un evento (Parte III)

Avevamo detto nel precedente post che il primo importante e fondamentale step è passare da un approccio OUTSIDE-IN ad uno INSIDE-OUT prima e durante l'eveto. Ora concentriamoci sulle possibilità di amplificazione dopo l'evento.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/01/2015 | Topics: strategia digitale integrata ad un evento

Manuale di strategia digitale integrata ad un evento (Parte II)

Avevamo detto nel precedente post che il primo importante e fondamentale step è passare da un approccio OUTSIDE-IN ad uno INSIDE-OUT. In altre parole una buona strategia integrata ad un evento riesce ad amplificarlo oltre i suoi confini spazio-temporali.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/01/2015 | Topics: strategia digitale integrata ad un evento

Manuale di strategia digitale integrata ad un evento (Parte I)

Il primo importante e fondamentale step è passare da un approccio OUTSIDE-IN ad uno INSIDE-OUT. In altre parole è molto dispendioso e rischioso concentrare tutti gli sforzi solamente per

Leggi >


Alberto Rossi | 09/01/2015 | Topics: social media strategy

Come misurare la bontà di una Social media strategy

Il problema più grande che si ha quando si gestisce una Pagina Facebook, un account Twitter o qualsiasi presenza social è quello di dimostrare il valore di ciò che si fa.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/01/2015 | Topics: promuovere un evento

Promuovere un evento in 5 mosse

Promuovere un evento significa curare particolarmente la sua fase preparatoria. Abbiamo voluto sintetizzare le principali raccomandazioni in 5 facile mosse.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/01/2015 | Topics: agenzia di brand activation

Sai come scegliere l’agenzia di brand activation giusta?

Una brand activation, come indica la parola stessa, non è altro che un’attività capace di portare in vita la brand e i suoi valori e stabilire grazie alle meccaniche di engagement che la caratterizzano una relazione rilevante e memorabile con il consumatore finale.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/12/2014 | Topics: buzz marketing

Prontuario di Buzz marketing: come preparare una campagna in 5 passi

Per cominciare a parlare di Buzz marketing bisogna innanzitutto introdurre e definire il concetto di WOM (Word of Mouth). Si intende il passaparola, un processo virale di diffusione verbale che si genera tra le persone.

Leggi >


Alberto Rossi | 27/12/2014 | Topics: brand loyalty

Oggi! Brand loyalty = Brand reputation

Oggi parlare di Brand Loyalty non può più prescindere dalla Brand reputation e nella nuova dimensione del web 2.0, occuparsi di reputazione è diventato un lavoro tutto nuovo. E cos’è la reputazione on line?

Leggi >


Alberto Rossi | 23/12/2014 | Topics: brand experience

La tua Brand experience è connessa con lo spirito del tuo tempo?

Se un brand vuole costruire un vero engagement con il proprio target, deve riuscire a trasmettere ad esso un’esperienza che ne rifletta i bisogni e i desideri, che sia emotivamente significativa e capace di aggiungere valore alla vita del consumatore. Insegnare qualcosa, divertire, fornire un accesso esclusivo, ispirare creatività, intrattenere.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/12/2014 | Topics: shopper behaviour

Conoscere lo shopper behaviour per creare valore

Il viaggio che un consumatore compie prima di arrivare alla decisione d’acquisto può essere molto complesso e può variare in sia in base alla categoria del prodotto che si vuole acquistare sia in base alla shopping mission. 

Leggi >


Alberto Rossi | 16/12/2014 | Topics: buzz marketing

Regalare emozioni per vincere con il buzz marketing

Il buzz marketing si basa sul meccanismo del passaparola oggi amplificato dalle potenzialità globali che la rete offre attraverso la condivisione delle conversazioni sui social media.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/12/2014 | Topics: social media strategy

Tre esempi di social media strategy divenuti presto virali

Oggi i social media sono diventati un nuovo, potente tool a disposizione di chi si occupa di marketing. Sono globali, potenzialmente virali e gratuiti.Le grandi aziende hanno spesso un intero team dedicato alla social media strategy e vi allocano importanti parti del loro budget.  

Leggi >


Alberto Rossi | 09/12/2014 | Topics: influencer marketing

Cos’è l’influencer marketing?

Le aziende hanno definitivamente scoperto l’importanza dei social media per mantenersi connessi con il proprio pubblico, creare engagement e raccogliere informazioni importanti su gusti e preferenze dei propri fans. Tra questi però stanno sempre più guadagnando importanza agli occhi dei brands i cosiddetti “influencers”.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/12/2014 | Topics: shopper marketing

Shopper marketing trends 2015

Il nuovo anno è alle porte e abbiamo raccolto i trends che influenzeranno le campagne di shopper marketing del futuro anno. Quello che emerge è che i consumatori dettano le linee guida di quello che succederà nel mondo dei retailers.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/12/2014 | Topics: engagement in-store

Engagement In-store per Experience davvero uniche

L’universo dei retailers è in continua evoluzione, l’obiettivo è quello di riuscire a differenziarsi dai concorrenti e contemporaneamente riuscire ad offrire ai consumatori qualcosa che non possono trovare online: qualche forma di engagement in-store che renda la shopping experience davvero unica.

Leggi >


Alberto Rossi | 27/11/2014 | Topics: marketing emozionale

Esempi TOP di marketing emozionale

Oggi possiamo far acquisti in un negozio tradizionale oppure se fuori piove acquistare i medesimi prodotti online comodamente seduti sul divano di casa. Ci sono però esempi originali e creativi che mostrano come si possa andare oltre e che ci danno un’idea di cosa si può fare attraverso

Leggi >


Alberto Rossi | 25/11/2014 | Topics: Marketing Virale

Marketing Virale: cosa ci ha insegnato Hotmail?

Cosa ha a che fare un virus con il marketing? Con il termine “marketing virale” intendiamo qualunque strategia incoraggi una persona a trasmettere un messaggio di marketing ad un’altra, creando un effetto moltiplicatore e la sua capacità di influenza.

Leggi >


Alberto Rossi | 20/11/2014 | Topics: Tour Promozionale

Tour promozionale: in mezzo alla gente e colpire al cuore!

Portare il proprio brand in mezzo alla gente e per farsi ricordare, far toccar con mano, sperimentare le funzionalità di un nuovo prodotto, far conoscere la personalità di un brand e il suo volto umano, creare engagement con il proprio pubblico: questi sono alcuni degli obiettivi che un’azienda può realizzare attraverso un tour promozionale.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/11/2014 | Topics: customer relationship

Customer relationship: 3 Case History Top

La customer relationship, o gestione delle relazioni con i clienti,  è oggi un’aspetto sempre più importante delle strategie di marketing di qualunque modello di business si voglia trattare.

Leggi >


Alberto Rossi | 13/11/2014 | Topics: customer loyalty

Customer satisfaction = customer loyalty?

 

Una bella domanda cui cercare di dare risposta…. In realtà secondo noi non esiste una connessione lineare e automatica tra soddisfazione del cliente e customer loyalty

Leggi >


Alberto Rossi | 11/11/2014 | Topics: eventi su facebook

Promuovere un evento su Facebook in 5 steps

Gli ultimi anni hanno visto una decisa evoluzione di Facebook: da social network usato esclusivamente per conversare con gli amici a potente strumento di marketing per le aziende che lo utilizzano con successo non tanto per promuovere i loro prodotti ma soprattutto per creare engagement con il loro pubblico e per promuovere i propri eventi.

Leggi >


Alberto Rossi | 06/11/2014 | Topics: brand awareness

Brand awareness: le linee guida per costruirla

 

Brand awareness significa letteralmente “consapevolezza di marca”,  ossia quanto ci “ricordiamo” di un brand, quanto esso è “riconoscibile”.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/11/2014 | Topics: marketing del punto vendita

Il marketing del punto vendita diventa digitale

Negli ultimi dieci anni abbiamo assistito ad una trasformazione nel mondo dei retailers: prima si parlava solo di marketing del punto vendita, poi si è cercato di riprodurre online l’esperienza dello shopping offline con il fenomeno dell’e-commerce e oggi siamo giunti ad un momento di svolta.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/10/2014 | Topics: shopper marketing, shopper analysis

Shopper analysis: tecnologia ed engagement del consumatore moderno

L’accesso alla tecnologia sta cambiando il comportamento degli shopper, lo abbiamo detto tante volte, e numerose shopper analysis mostrano che non solo gli shopper hanno a loro disposizione una quantità di informazioni che un tempo non era possibile immaginare, ma che prendono decisioni molto più complesse rispetto al passato e si aspettano molto di più dai brands.

Leggi >


Alberto Rossi | 28/10/2014 | Topics: customer loyalty, customer retention

Customer Retention: i loyalty programs che funzionano

Conosciamo bene l’importanza della customer retention: avere clienti fedeli che tornano nel tempo ad acquistare i nostri prodotti è generalmente più semplice e più profittevole che acquisirne di nuovi.

Leggi >


Alberto Rossi | 15/10/2014 | Topics: Digital Shopper Marketing, shopper marketing

Shopper marketing: il digitale è un must

 

Oggi lo shopper marketing non riguarda più solamente quello che accade all’interno dello store, ma è diventato “digital shopper marketing”, seguendo l’evoluzione del modo di fare acquisti delle persone

Leggi >


Alberto Rossi | 14/10/2014 | Topics: brand experience, brand equity

5 passaggi per costruire una brand equity positiva

Con brand equity intendiamo un valore aggiunto del marchio che deriva da quel riconoscimento da parte dei consumatori che esso si è guadagnato nel tempo, che spesso si traduce in maggiori volumi di vendita e maggiori margini di profitto nel confronto con le marche concorrenti.

Leggi >


Alberto Rossi | 08/10/2014 | Topics: consumer relationship, customer relationship, consumer marketing

Nuove regole per il consumer marketing

 

La nuova generazione di consumatori, quella che va dai 18 ai 34 anni, sta trasformando le regole del consumer marketing: le aziende stanno cambiando le loro strategie di marketing per adattarsi alle abitudini dei nuovi shoppers.

Leggi >


Alberto Rossi | 07/10/2014 | Topics: word of mouth

Word of mouth: l’integrazione con i social media

Il Word of Mouth Marketing (WOMM) –passa parola- è da sempre considerato la forma di marketing più efficacie.  Anche oggi, secondo uno studio Nielsen, il 92% dei consumatori afferma che tra tutte le raccomandazioni relative ad un prodotto, la fiducia maggiore viene data ai consigli di amici, famigliari, conoscenti.

Leggi >


Alberto Rossi | 02/10/2014 | Topics: marketing relazionale

Due esempi di Marketing relazionale

Il marketing relazionale è l’insieme di tutte quelle strategie pensate per promuovere la fedeltà ad un marchio (customer loyalty) attraverso l’engagement dei suoi consumatori.

Leggi >


Alberto Rossi | 30/09/2014 | Topics: brand experience, shopping experience

Brand experience: Nespresso

In poco più di dieci anni il marchio Nestlè Nespresso è diventato uno dei brand di maggior successo al mondo nel campo del food & beverage.

Leggi >


Alberto Rossi | 25/09/2014 | Topics: shop in shop, shopping experience

Shop in shop

Lo shop in shop, detto anche shop within a shop, è una realtà sempre più diffusa anche in Italia. Nei grandi magazzini dedicati alla moda o alla cosmetica, esempio primo sicuramente La Rinascente,

Leggi >


Alberto Rossi | 23/09/2014 | Topics: marketing non convenzionale, street marketing

Street marketing

In un mercato competitivo come quello odierno, l’innovazione e la creatività diventano componenti chiave della buona comunicazione e delle campagne di marketing di successo.

Leggi >


Alberto Rossi | 18/09/2014 | Topics: guerrilla marketing, marketing non convenzionale

Marketing non convenzionale

Il termine “marketing non convenzionale” racchiude in se tutte quelle nuove tattiche di comunicazione pubblicitaria nate negli ultimi anni in risposta al decadere dell’efficacia della pubblicità tradizionale:

Leggi >


Alberto Rossi | 16/09/2014 | Topics: shopper marketing, shopping experience

Shopping Experience

La sfida dei moderni retailers è offrire ai propri clienti il miglior customer service possibile , ossia un’esperienza d’acquisto unica, dove al centro non vi è più, come un tempo, il prodotto da vendere, ma piuttosto la cosiddetta “shopping experience”.

Leggi >


Alberto Rossi | 11/09/2014 | Topics: Marketing Virale, viral marketing

Marketing virale: le emozioni entrano in gioco

Il marketing virale è, per definizione, un metodo di promozione di un prodotto o servizio che si basa fondamentalmente sull’idea di portare il target a cui il prodotto è rivolto, a diventare sostenitore e promotore del prodotto stesso attraverso i meccanismi della condivisione sui social networks e del passa-parola.

Leggi >


Alberto Rossi | 10/09/2014 | Topics: Brand Activation, Brand Engagement, brand experience

Perchè è importante la Brand Activation?

Per Brand Activation si intende il processo di coinvolgimento-engagement dei consumatori con un marchio. Tuttavia, la Brand Activation è molto più di questo, è far vivere al consumer la brand experience, cioè l’esperienza del marchio, un coinvolgimento più emotivo che razionale che porta a mantenere nella memoria la coscienza del brand.

Leggi >


Alberto Rossi | 04/09/2014 | Topics: marketing esperienziale, marketing emozionale

Marketing emozionale, a cosa serve?

La premessa del marketing emozionale è stabilire un legame il più stretto possibile tra marchio e consumatore, facendo vivere a quest’ultimo un’esperienza memorabile, piacevole da ricordare e da raccontare alle proprie cerchie di amici, parenti, conoscenti, ecc…

Leggi >